Еl brand equity

Apitulo9:

EL BRAND EQUITY

La america de marketing association define la marca como aquel nombre termino signo símbolo o diseño o aquella combinación de los elementos anteriores cuyo propósito identificar los bienes y servicios de un verdadero grupo de vendedor o grupos vendedores y diferenciarlos de los competencias. Por lo tanto una marca es un producto o servicios que añade ciertas características para diferenciarse de alguna manera del resto de los productos o servicios destinados a satisfacer la misma necesidad

LA FUNCIÓN DE LA MARCA

Las marcas identifican con el origen y el fabricante de un producto y permiten a los compradores ya sean individuos u organizaciones exigen responsabilidades a un producto o un vendedor en particular. Las marcas a través de experiencias pasadas con el producto a través de su programa de marketing las marcas también hacen contribuciones muy valiosas a las empresas en el primer lugar simplifican el manejo y la localización del producto .asimismo facilitan la organización del inventario y de los libros contables .una marca también se protegen mediante los riesgos los procesos de la fabricación se protegen mediantes patentes y los envases mediante derechos de reproducción y diseño para las empresas , las maracas representan títulos de propiedad valiosísimos que influyen el comportamiento del consumidor que pueden comprarse y venderse y q se garantizan ingresos futuros al propietario.

EL ALCANCE DE LAS MARCAS

¿Cómo le asigna una marca a un producto? aunque las empresas hacen hincapié en la creación de la marcas en su programas y demás actividades de marketing. Para ponerle marca a un producto es necesario mostrar a los consumidores “quien” (dándole un nombre y empleando otros elementos de la marca para ayudarles a reconocerlos)

DEFINICION DEL BRAND EQUITY

Es el valor añadido de que se dota a productos o servicios: este valor se refleja en como piensas sientes y actúan los consumidores respecto a la marca o en el precios la participación de mercado y rentabilidad que genera la marca para la empresa. El Brand equity un activo intangible muy importante para las empresas por su valor psicológico y financiero

EL BRAND EQUITY COMO PUNTE ESTRATEGICO

Desde el punto de vista del Brand equity todo el dinero del departamento de marketing que se invierte cada año en productos y servicios debería considerarse una inversión en el conocimientos de la marcas de consumidores. La calidad de la inversión en la creación de marcas es el factor clave pero no necesariamente sucede lo mismo con la cantidad siempre que este por encima de un nivel mínimo. De dicho resultado fácil “sobre invertir” en la creación de marcas si no se invierte de forma sensata .una promesa de marca es la idea de lo que debe significar y hacer la marca para los consumidores sobre su conocimiento de la marca y sobre su posibilidades respuestas a las actividades de marketing.

MODELOS DE BRAND EQUITY

Aunque existe consenso sobre los principios de básicos del Brand equity existen modelos que ofrecen perspectivas diferentes .a continuación se detallan cuatro de los modelos más consolidados

VALOR DE ACTIVO DE LA MARCA

 la diferenciación: mide como una marca se concibe de forma diferente a los demás

 la relevancia : mide la amplitud del atractivo de una marca

 la estima : mide de aprecio y respecto que recibe una marca

 el conocimiento: mide el nivel de familiaridad e intimidad de los consumidores de la marca

La diferenciación y la relevancia se combinan para determinar la fuerza de la marca estos dos pilares indican el valor futuro de la marca y no solo reflejan el valor pasado. La estima y el conocimiento en conjuntos conforman la estatura de la marca que es como una “boleta de calificaciones” de los resultados pasados

MODELO

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