BRANDLAND La fábula Del Nuevo Mundo
Enviado por alecy12 • 30 de Abril de 2013 • 1.527 Palabras (7 Páginas) • 294 Visitas
BRANDLAND
La fábula del nuevo mundo
Una guía didáctica para entender el nuevo branding
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PRÓLOGO
Me acerco a la puerta, es el control de pasaportes, tengo una duda… ¿me dejaran entrar?
Me he preparado para este paso, he aprendido a escuchar, a conversar, a generar emoción,
a que la experiencia es más importante que el mensaje, a que la atención es más importante
que la comunicación y…. entonces, ¿Por qué dudo?
Ya lo sé… dudo porque yo sola no existo, dudo porque necesito que me lleves contigo,
dudo porque para que yo exista te necesito a ti; porque yo, una marca, sin ti, una persona,
no puedo entrar… porque, simplemente, no existo.
Marc Cortés
inquieto interactivo
http://www.interactividad.org
A menudo, cuando nos sentamos frente
al televisor y no encontramos el mando a distancia,
lo buscamos desesperadamente sin darnos cuenta
de que lo tenemos debajo del culo...
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Había una vez un mundo
lleno de personas, animales y cosas,
muchas, muchas cosas... tantas que algunos
decían que eran demasiadas, pero
que le vamos a hacer... las cosas son así.
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Muchas de estas cosas eran cosas
que las personas hacían para vender
a otras personas y así comprar más cosas,
lo que provocaba que otras personas compitieran
por venderle también a estos otras cosas...
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Había tantas cosas y algunas tan parecidas
entre sí, que las personas se vieron obligadas
a ponerle “marcas” diferentes a cada una de
ellas para poder distinguir unas de otras
y también para no volverse locas.
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x
a f
b
k
Para poder vender mejor sus cosas,
las personas las anunciaban públicamente
en sitios que llegaran al máximo número
de posibles compradores, y si podían,
subían el volumen para llamar la atención.
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a
¡Cómprame
a mi!
Un día, las personas inventaron una
de esas tantas cosas y la llamaron ordenador.
Este nuevo invento les servía para ordenar,
archivar y combinar grandes cantidades de
información que les facilitaba hacer más cosas.
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Otro día, inventaron la manera de que estos
ordenadores pudieran conectarse entre ellos
para intercambiar información a través
de un protocolo que sirviera para todo el mundo,
creando una red de conexiones llamada Internet.
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Durante años, esta nueva red de conexiones
se fue expandiendo imparablemente por
todo el mundo, permitiendo a las personas
liberarse de sus limitaciones físicas para
hacer muchas más cosas y más rápidamente.
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Poco a poco las personas fueron metiendo
cada vez más sus cosas en esta nueva red:
sus fotos, sus documentos, su dinero, sus trabajos,
sus comunicaciones, sus conocimientos, sus contactos
y finalmente también sus relaciones sociales.
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Al cabo de algún tiempo esta red se hizo
móvil y audiovisual... y entonces, un día,
una de estas personas al desconectarse de la red,
se hizo una curiosa pregunta: “¿Dónde he estado?”
Había descubierto una nueva dimensión...
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Bienvenidos a BRANDLAND:
La nueva dimensión creada a través
de la experiencia social en red y que
conforma un nuevo mundo no físico
pero real, dominado por marcas
personales y de cosas...
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Este personaje representa a una marca
cualquiera de BRANDLAND...
¿Qué es una marca? Pues simplemente:
“Una marca es lo que la gente piensa de ti.”
(Ted Matthews)
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HOLA, YO SOY
UNA MARCA Y VIVO
EN BRANDLAND
Exactamente.
Tu marca no la tienes tú,
...