Briefing Empresa Textil

Briefing Final

Background

Candie's nace como respuesta a una falta de oferta en la indumentaria femenina básica. La firma lleva 4 años en el mercado, es un negocio familiar y hoy podemos decir que se encuentra en proceso de expansión.

Los consumidores pretenden comprar productos de duren años, calidad, y siempre se vean bien, moda.

Candie's es una marca de ropa sencilla, funcional, femenina e irremplazable. Se caracteriza por seleccionar la mejor calidad en algodones peruanos, lycras brasileras, cueros argentinos, casimires y gamuzas chilenas, para la confección de sus prendas. En Candie's se encuentran las prendas básicas y clásicas de siempre, diseñadas con su propio estilo y sofisticación.

Key Facts

• Marca pequeña.

• Indumentaria femenina, prendas básicas.

• Lleva 4 años en el mercado.

• Productos de algodón peruano, lycras brasileras, gamuzas y lanas chilenas.

• Marca practica y funcional.

• Empresa familiar.

• Esta en proceso de expansión.

• Se vende productos solo en tienda.

• Tienda en Santiago, Chile. (Solo regional)

• Se realizan eventos para los aniversarios con clientas mas fieles.

• Cuenta con showroom para la prensa.

• La estructura de la empresa cuenta con su diseñadora, que al mismo tiempo es su dueña, y otras 2 socias (quienes a sus vez también son las dependientas). Todo el resto son agentes externos a ella.

• Las mujeres que compran Candie's son mujeres entre 20 y 35 años, que les gusta la moda, son clásicas, femeninas, y sofisticadas.

• La marca se ha desarrollado muy bien en el mercado, la mayoría de sus clientas son fieles a la marca y compran con frecuencia.

• La buena calidad y sus terminaciones la hacen ser diferente al resto de las marcas que realizan básicos.

• Candie's es una marca que vende siempre, ya que sus prendas son de gran utilidad y a la vez son moda.

• La tienda esta ubicada en pleno corazón de barrio Vitacura, con alta congestión de mujeres en busca de moda.

• Cuenta con un publico fiel. Compran habitualmente.

• Prendas de uso diario, fáciles de combinar, muy cómodas y con excelente calidad.

• Colores básicos y combinables de siempre. (Blancos, grises, negro, camel), también podemos encontrar vestidos de fiesta con un diseño único.

Amenazas y Oportunidades

• Cuenta con pagina web.

• No cuenta con venta online, solo en tienda.

• Empresa familiar.

• Depende de agentes externos. (diseñador, contador, agencia de comunicación, proveedores de tejidos y los que confeccionan las prendas)

• Diseñadora y dueña la misma persona con conocimientos en estilismo.

• Tres personas

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