Publicidad
Enviado por anthony361990 • 5 de Junio de 2015 • 1.093 Palabras (5 Páginas) • 187 Visitas
1.1.- ¿Qué es la publicidad?
Es más fácil criticar la publicidad que tratar de definirla. Dar con la definición
oportuna para todos y precisar rigurosamente sus particularidades no es tarea fácil.
Existen tantas definiciones de publicidad como personas interesadas en ella:
Según el Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, la publicidad es la
“divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles
compradores, espectadores, usuarios,...”
La asociación americana del Marketing la define como “toda aquella forma de
comunicación pagada y no personal de presentación y promoción de ideas, bienes y
servicios por cuenta de alguien identificado.”
Si buscamos esta definición en la Ley General de la Publicidad, nos encontraremos que la
publicidad es “toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica,
pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o
profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes
muebles, inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.” (artículo 2, título 1, Disposiciones
Generales, de la Ley 34/88 de 11 de noviembre)
En el año 1978, la UNESCO, órgano creado por la ONU para fomentar el conocimiento
mutuo entre los pueblos y promover la cultura en el mundo, expresa que la publicidad es
“esencialmente una actividad de comunicación, que forma parte del proceso y del sistema
de comunicación y que apunta a promover la venta de un artículo, producto o servicio; a
fomentar una idea o lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante”
Para E. Ortega, la publicidad es el “Proceso de comunicación de carácter impersonal y
controlado que, a través de los medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución con objeto de informar o influir en su compra o aceptación”
Según el contexto y la persona que la enuncie, la definición de publicidad varía en sus
palabras. La definición de la UNESCO no restringe la publicidad a los objetivos
comerciales no cita a las empresas como únicos anunciantes que la utilizan. Que un
mensaje, sea o no publicitario, no depende de quién es el emisor; éste puede ser una
multinacional, una PYME, la Administración Pública, un partido político, una ONG o incluso
un solo individuo. Tampoco es determinante que el objetivo sea vender productos o
conseguir clientes, puede tratarse de una campaña que busca evitar el consumo o
promover el cambio de determinadas conductas sociales.
Pero vamos a profundizar en la definición de E. Ortega para entender la publicidad desde
el punto de vista de un profesional de la comunicación publicitaria:
La publicidad es un proceso activo que se inicia con un plan de marketing y un análisis
de mercado. La publicidad no es sólo la difusión de un determinado mensaje. Para llegar
a la USP (Unique Selling Preposition, ver tema 11.2.2, la importancia de un mensaje
diferenciador) ha tenido que llevarse a cabo todo un proceso de investigación, análisis y
estudio que sirve para identificar variables funcionales y cualitativas que diferencien
claramente a la empresa de su competencia. A partir de ahí, el equipo de marketing y
comunicación trabaja para elaborar el UPlan de Comunicación IntegralU, del que hablaremos
más adelante.
Vamos a suponer que somos los directores de marketing y comunicación de ACEITE
KOIPE. Del plan de marketing anual se deduce que nuestras ventas entre el colectivo de
amas de casa han descendido considerablemente. El estudio de mercado reveló que el
ama de casa actual es una mujer preocupada por mantener una alimentación sana.
Asimismo, nuestro análisis de producto en el laboratorio revela
...