Historia Sobre La Publicidad En Internet
Enviado por angel31089 • 9 de Noviembre de 2012 • 2.635 Palabras (11 Páginas) • 591 Visitas
Antecedentes de la publicidad en internet
El concepto que durante mucho tiempo definió a la publicidad como aquella forma
de comunicación en un solo sentido o sea unidireccional y persuasiva dirigida a la
venta de productos o servicios se aleja cada vez mas de la realidad que muestra
un imparable avance tecnológico que ha fomentado el desarrollo de redes de
comunicación como Internet e Infovía.
Este escenario genera un nuevo paradigma en el mundo de la publicidad, modelos
de comunicación y agentes involucrados que cambian la participación entre
empresas, agencias de publicidad y medios, anunciantes y consumidores.
La globalidad, la interactividad y los costos bajos, son las principales
características de esta nueva forma de publicidad.
Un anuncio publicitario en un sitio web puede ser visto en muchas partes del
mundo, evitando realizar gastos en cada país.
La prensa, la radio, la televisión son medios que hacen que el consumidor adopte
un papel pasivo, mientras que en los medios electrónicos el consumidor juega un
papel activo y participativo.
Internet se caracteriza por la interactividad y la participación ya que los
consumidores tienen posibilidad de responder y dar su opinión.
La publicidad en los medios masivos tradicionales se caracteriza por responder a
un modelo de comunicación en donde hay un emisor de la comunicación y
muchos receptores en los que la publicidad abarca un público muy amplio,
conocido como bradcast
En cambio, la publicidad en medios electrónicos permite hablar a muchos
emisores, a muchos receptores o un emisor a un receptor, en los que la publicidad
va dirigida a una persona o segmento identificado.
Otra diferencia con la publicidad tradicional es que la inversión es mucho menor y
permite cuantificar los resultados con mucha exactitud.
Con el avance de multimedia y los nuevos lenguajes de programación en Internet,
se puede integrar en un anuncio, audio, vídeo, animación, texto, simulaciones de
la realidad y se puede asociar a un anuncio información relacionada al mismo o a
la empresa, a través de la creación de enlaces para que los consumidores puedan
conocer un producto antes de comprarlo.
La posibilidad de enlazar a un anuncio información relacionada permite a las
empresas dar más valor a la información de acuerdo a las necesidades y perfil de
cada cliente.
Ejemplo: las empresas pueden realizar enlaces a las cotizaciones de la bolsa,
buscar artículos de interés, actualizar información, establecer enlaces entre
empresas que complementen su oferta de productos o servicios, etc.
Otra ventaja de la red es que utiliza una estrategia de pull que significa atraer al
cliente a la información, a diferencia de los medios tradicionales como la televisión
o la radio que utilizan una estrategia de push o sea impulsar la información hacia
el cliente potencial.
Un factor clave en un medio como Internet es que el cliente sienta que esta
consiguiendo información y no que la esta recibiendo.
El negocio de la publicidad en Internet
Internet esta teniendo un crecimiento mayor al de los medios tradicionales cuando
empezaron a ofrecer sus servicios.
Los ingresos por publicidad en Internet provienen del alquiler de un espacio
publicitario que es parte del servicio que puede proporcionar un sitio web que tiene
capacidad para ofrecer y garantizar a los anunciantes que su anuncio va a ser
visto por miles de consumidores.
La comercialización y utilización de la publicidad en los portales ofrece
perspectivas inimaginables por la posibilidad de elaborar perfiles basados en las
preferencias reales del usuario, a través del registro de sus datos personales y de
sus hábitos de navegación.
Con esta herramienta, estas empresas se convierten en proveedores de una
publicidad dirigida y enfocada a los gustos y deseos del usuario en cada momento
y teniendo un éxito superior respecto de los medios ordinarios.
Hay que considerar que esta estrategia esta limitada porque hay usuarios que no
proporcionan sus datos personales por cuestiones de confidencialidad y
seguridad.
La principal forma publicitaria en la red es el banner, que es una imagen gráfica de
tamaño reducido y generalmente rectangular que expone una pequeña cantidad
de información y sirve como una invitación para que el visitante entre al sitio para
obtener mayor información.
El precio del espacio esta en función del tamaño del banner, de la sección en
donde se coloque, si es en primera página o en página secundaria y del tiempo de
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