METODO PARA UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

INTRODUCCIÓN

Esta guía metodológica fue elaborada por profesores del área de Comunicación y Periodismo

que imparten la materia de Publicidad y Propaganda. Su objetivo central es orientar a los estudiantes

y egresados de la carrera de Comunicación y Periodismo, que quieran realizar una

tesis relacionada con campañas publicitarias, para que elaboren una investigación que tenga un

perfil teórico, metodológico y técnico unificado, con las características de fondo y forma que

deben presentar todos los trabajos relacionados con campañas, contemplados en la opción de

tesis para obtener el grado de Licenciatura en Comunicación y Periodismo.

Es esencial que los alumnos y egresados de la Facultad de Estudios Superiores Aragón apliquen

en sus trabajos de tesis uno de los principios básicos que rigen a nuestra Universidad, el

de la investigación, misma que contribuya con propuestas precisas al desarrollo del entorno

social y del país en general, siempre con un sentido de ética y responsabilidad, superando el

interés individual

Con esta guía se pretende que el alumno y el egresado de Comunicación y Periodismo se ejercite,

con base en el respaldo teórico-metodológico-técnico adquirido durante la carrera, en la

investigación de campo y producción de mensajes que implica la elaboración de una campaña

publicitaria; asimismo, que sea capaz de proponer información eficaz y oportuna dirigida a

audiencias específicas, ya sea para contribuir a la solución de una probleática social o bien

para posicionar un producto en el mercado.

Cabe señalar que este documento no pretende abordar el amplio espectro del proceso publicitario,

ni tampoco es una fórmula infalible y única de hacer campañas publicitarias, puesto que

cada teórico de esta disciplina aporta sus ideas al respecto de cómo hacer una campaña.

Sin embargo, estamos seguros que en esta guía se abordan los aspectos básicos y sustanciales

para llevar a cabo una campaña que cuente con todos los elementos válidos de una tesis y que

refleje el nivel de investigación y competitividad de los egresados de la Facultad de Estudios

Superiores Aragón.

La redacción de esta guía es de un estilo ágil de preguntas y respuestas para que el alumno

identifique fácilmente los tópicos de su interés y resuelva las dudas que surjan durante el proceso

de investigación, de manera concreta.

Esperando que esta iniciativa promueva que los jóvenes universitarios concluyan su formación

académica, dando paso a la titulación de licenciatura.

Esta guía comprende, en el primer capítulo, los elementos teóricos fundamentales acerca de

cómo elaborar una tesis. Proporciona al alumno el marco metodológico y conceptual para realizar

una campaña publicitaria a manera de tesis. Asimismo, muestra una clasificación de los

diversos tipos de campañas publicitarias.

El capítulo dos explica qué es una campaña publicitaria y aborda los puntos clave para la planeación

de la misma.

GUÍA METODOLÓGICA PARA LA ELABORACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.

Un documento imprescindible de cualquier campaña publicitaria es el brief de comunicación.

En el tercer capítulo se encuentra una detallada explicación de cómo realizarlo.

El cuarto capítulo expone la metodología adecuada tanto para elaborar un análisis exhaustivo

del producto y servicio, así como para conocer los aspectos racionales y emotivos que llevan

al grupo meta de la campaña a adquirir, consumir y preferir un producto o servicio.

En el quinto capítulo se abordan tópicos sustanciales para aprender a redactar el brief de campaña,

documento que contiene detalladamente la propuesta de comunicación, con los puntos

básicos para diseñar la estrategia creativa y la estrategia de medios de comunicación por los

que se difundirá la campaña.

En el sexto capítulo se proporcionan recomendaciones acerca de cómo presentar de manera

formal y atractiva el documento final de la propuesta de campaña.

Para concluir esta guía metodológica, se muestra un ejemplo práctico de una campaña publicitaria,

retomando todos y cada uno de los elementos ya expuestos en los capítulos anteriores.

GUÍA METODOLÓGICA PARA LA ELABORACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.

CAPÍTULO I. LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

COMO TESIS

Una propuesta de campaña publicitaria reúne los requisitos para presentarse en la modalidad

de tesis porque es un trabajo que debe sostener una propuesta formal de investigación con

argumentos y razones bien fundamentados que requiere, además, de la creatividad del investigador.

La propuesta de campaña se debe sustentar con una o varias teorías relacionadas al tema tratado,

por ejemplo, utilizando la teoría de las motivaciones de Maslow (1959), de acuerdo a su

pirámide de necesidades, en

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