Marca

El otorgamiento de creado por cada una de las partes individualmente, es lo que le da sentido a establecer un acuerdo de licencia de uso de marca, y esto debe evaluarse tanto desde la perspectiva financiera como la de branding.

Licencias para el uso de una marca representa una oportunidad para obtener ingresos adicionales a bajo costo. Desde el punto de vista del licenciatario, el beneficio está en apalancar una oferta con el equity de una marca fuerte e influyente, expresando la esencia de la marca en una nueva categoría. La sinergia, el monto por el cual el valor creado por licenciatario y licenciador en conjunto.

excede a la suma del valor

Antecedente Historico: En 1929, Walt Disney vendió el derecho de usar la imagen y nombre de Mickey Mouse a un fabricante de pizarrones infantiles por $300 USD. Con el paso del tiempo se formalizó la unidad de negocio Disney Consumer Products, cuyo ingreso anual ($2,875 millones USD en 2008) proviene principalmente de las licencias por el uso de sus

personajes en mercancías diversas. Se estima que las ventas en retail

de mercancías relacionadas con marcas y personajes de Disney a

nivel mundial ascendieron a $26 mil millones USD en 2008.

Requisitos para trámite en México: Es la autorización que el titular da a una persona física o moral para utilizar una marca registrada o en trámite de registro. La inscripción se debe solicitar mediante un escrito libre, cumpliendo con los requisitos establecidos en los artículos 5 y 10 del Reglamento de la Ley de la Propiedad Industrial. La inscripción tiene un costo de $317.37 más el Impuesto al Valor Agregado, el importe total a pagar incluyendo centavos debe cubrirse al 100%.

El pago lo puede realizar en cualquier sucursal de los bancos Banamex, BBVA Bancomer, Banorte o Scotiabank, mediante el Formato Único de Ingresos por Servicios (FUIS) que proporciona el IMPI en cualquiera de sus oficinas o si lo prefiere puede realizar su pago vía electrónica en el Portal de Pagos y Servicios Electrónicos (PASE) en la siguiente liga:https://eservicios.impi.gob.mx

Conclusión: Considero que es importante conocer dichas herramientas de uso y manejo de Licencia, debido que en el momento de promocionar un producto o servicio llegaría a ser de utilidad, el utilizar como herramienta el nombre de alguna marca de renombre, que ya este posicionada en el mercado meta y de esta manera poder llegar y desplazar mas unidades en el punto de venta y así conseguir las metas financieras

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