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La Guerra Del Marketing


Enviado por   •  24 de Noviembre de 2012  •  306 Palabras (2 Páginas)  •  502 Visitas

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Sinopsis

La guerra del marketing escrito por Al Ries y Jack Trout trabajaron juntos durante 26 años, coautores de numerosos clásicos de la industria a destacar, la guerra del marketing es una de ellas, Al Ries y Jack Trout inspirados en uno de los mayores estrategas de la mercadotecnia el general retirado Karl Von Clausewitz, mercadotecnia significa guerra; actualmente la mercadotecnia ya no es servir al cliente si no burlar, trunquear y dejar fuera a la competencia tal como nos enseña las historias de guerras que tiene una antigüedad de 2500 años, el pez más grande se comió al más pequeño, esto también ocurre en las empresas, el principio de la fuerza y el principio de la defensa son las mejores formas de permanecer en el mercado, aunque estamos en una nueva era de competencia donde se tiene que ver el campo de batalla en la cual se ejercerá la estrategia adecuada para cada batalla mediante principios; la guerra defensiva y ofensiva, la guerra del flanqueo y la guerra de guerrilla, cada una nos muestra cómo defender bien sea un mercado grande o un segmento de ella o bien sea encontrar un punto débil de la competencia. narrando las guerras de algunas empresas como crecieron utilizando los principios que vemos este libro, la guerra de los refrescos entre coca-cola, pepsi y red cola, la guerra de las cervezas no solo entre marcas si no también en cuanto a cervezas importadas, la guerra de las hamburguesas entre mc donald y burger king, la guerra de las computadoras donde muchas empresas “pequeñas empresas”, encontraron puntos debiles de IBM en donde se saco muchas ventajas y por ende numerosas ganancias, todo esto es la realización de los resultados de la táctica de muchas estrategias que se realizaron de abajo hacia arriba y no inversamente.

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