• LA ECONOMÍA Y SU RELACIÓN CON LA CONTADURÍA, LA ADMINISTRACIÓN, LA INFORMÁTICA Y OTRAS DISCIPLINAS

mercadeo

génesis

y evolución

DISEÑO PORTADA

Erika Valenzuela

CORRECCION DE ESTILO

Dagmar Romero

DISEÑO Y ARTE FINAL

Lourdes Saleme & Asoc.

IMPRESION

Amigo del Hogar

mercadeo

génesis

y evolución

RYAN LARRAURI

A mis padres,

por mis hijos

y con el apoyo de mi compañera.

Indice de Contenido

13 Introducción

15 Prólogo

17

• Situación general del mercado

• Productos existentes

• Características de la oferta y demanda

• Propaganda como preludio de la publicidad

• Distribución de productos

41

• Situación general del mercado

• Masiva introducción de productos

• La revolución de las marcas

Base legal

Características de las marcas

• Surgimiento de los intermediarios

• Surgimiento de los vendedores

• Surgimiento de la promoción

Ejemplos relevantes

Frases de campaña (slogan)

Publicidad de expectativas

• Surgimiento de la radio

mercadeo

primitivo

mercadeo

dependiente

9

71

• Situación general del mercado

• Monopolización de la oferta

• Reducción de productos

• Características de las marcas

• Cambios en los Canales de Distribución

• Desarrollo progresivo de los medios de comunicación vs.

Desarrollo pasivo de la publicidad

• Características principales de la publicidad

• Principales ilustradores

• Primeras Agencias Publicitarias

95

• Situación general del mercado

• Crecimiento de productos ofertados

Causas y consecuencias

Nuevos productos

• Surgimiento del auto – servicio

Primeros en instalarse

Utilización de publicidad cooperativa

La Guerra de las Promociones de Ventas

• Surgimiento de las Investigaciones de Mercadeo

• Tecnificación de las Ventas

• Creación de departamentos de Mercadeo

• Explosión de la comunicación

Publicidad

Promoción de Ventas

• Creación de la Asociación de Ejecutivos de Ventas

y Mercadeo

• Mercadeo como profesión

• Sentido estratégico del Mercadeo

Slogans más famosos

Diversificación de productos

Planes de Mercadeo

mercadeo

monopólico

mercadeo

estratégico

10

201

• Incremento cuantitativo y cualitativo de la oferta

• Los servicios son los reyes en crecimiento

• Utilización de técnicas mercadológicas en áreas no

tradicionales

• Inversión masiva en los medios de comunicación

• Búsqueda de medios alternativos

• Desarrollo de medios de distribución innovadores

para nuestro mercado.

215Bibliografía

mercadeo

global

11

Introducción

En las páginas que forman esta publicación encontrará

el pasado de una profesión que hoy se dice: "Es la del

futuro", así como cálidos recuerdos, aquellos que las

vivieron y asombrosos descubrimientos, los que no

estuvieron; se verá el discurrir de una vida serena de la cual

nada queda, y los efectos en ella de acontecimientos

políticos, sociales y económicos que marcaron diferencias

fundamentales en el génesis y evolución del mercadeo,

analizándolo siempre desde la óptica de las variables

principales de nuestro interés (producto, distribución,

ventas, comunicación), así como aspectos

...