Análisis De La Industria Según Porter

Ron bacardi

Reseña

Bacardí es un apellido usado como marca comercial de la compañía de bebidas alcohólicas fundada por Don Facundo Bacardí Massó, un emigrante de Sitges (provincia de Barcelona, Cataluña, España Esta empresa fue fundada en Santiago de Cuba en 1862 como es conocido mundialmente. La sede internacional de esta empresa está en Bermudas, pero también tiene oficinas en Miami y en Puerto Rico.

Después de la Revolución cubana, la compañía trasladó sus operaciones a Puerto Rico. Tiene la destilería de ron más grande del mundo. Aunque la mayoría de las operaciones todavía se centran en Puerto Rico, las oficinas centrales (y la sede social) de la corporación se ubican en las Bermudas donde se registró como Bacardi Limited. Su página web no usa el acento sobre la i final, muchas personas dicen Bacardi, mientras que otras continúan pronunciarlo Bacardí con el acento.

En 1992 adquirió la italiana Martini & Rosi y en 2005, el ron Bacardi era el segundo licor más vendido en el mundo. Además del famoso ron, la corporación posee las marcas del vodka Grey, el whisky Dewar´s y la ginebra Bombay Sapphire, entre otros.

Continúa siendo una corporación familiar y privada. En 2004, los beneficios de la compañía fueron aproximadamente de 3300 millones de dólares estadounidenses.

Visión Bacardi:

“Ser reconocida como la empresa número uno en bebidas alcohólicas preocupada del bienestar y un consumo responsable de los consumidores”, logrando una aceptación general de la población lo que lograría una mejor imagen de la empresa, traduciéndose en mayor posicionamiento y ventas.

Misión Bacardi:

“Permanecer como la compañía número uno de bebidas alcohólicas en el mundo”, título que ha logrado a base de la constancia y calidad en el mercado, así como también a la innovación en la creación de nuevos productos

Su Símbolo

Según la historia familiar, una colonia de murciélagos habitaba en las vigas de la destilería original en Santiago de Cuba. En busca de una marca para el nuevo ron, la esposa de Don Facundo, Doña Amalia, sugirió usar un murciélago como una imagen inconfundible para el producto. Poco después, se llegó a conocer como “el ron del yuma”.

F.O.D.A

Fortalezas:

La variedad de sabores y en cuanto a los grados de alcohol que ofrece al consumidor

La relación calidad-precio es bastante buena en comparación con otros rones

Liderazgo y presencia internacional en el mercado de los rones

Debilidades:

Es bastante difícil encontrarlo en locales de barrio, no se preocupa de los extractos sociales

Falta de innovación en el desarrollo de nuevas líneas de productos

Sobre exposición indebida de la marca (desperfilamiento)

Oportunidades:

Calidad reconocida en la producción de licores

Liderazgo internacional

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