Analisis De Medios De Comunicacion

I. CONTENIDO DEL ANALISIS

1. ANALISIS DEL PRODUCTO O SERVICIO

La Cuenta Ganadora es el producto bandera del BBVA Continental, su lanzamiento al mercado financiero fue hecho en el año 2009 como una novedosa opción dirigida a usuarios (ahorristas) que buscan una nueva alternativa comercial Vs. a las bajas tasas que ofrece las distintas entidades del Sistema Financiero Nacional

Dirigida a personas naturales, les permite ahorrar, realizar más operaciones sin costo y transacciones en ambas monedas (Soles y Dólares) desde una misma cuenta. Además, está dirigida para aquellas personas que gustan participar de exclusivos sorteos (1000 premios sujetos a condiciones de la campaña según vigencia) y canjear increíbles premios (automáticos a la apertura de cuentas bajo condiciones de la campaña según vigencia).

2. EJECUCIÓN CREATIVA DE LA CAMPAÑA

La Cuenta Ganadora BBVA

Funcionamiento de la cuenta ganadora el Banco se ubicó desde el punto de vista del cliente, ya tanto las tasas de interés como bajas o nulas comisiones, son beneficios similares, en ciertos aspectos, con los que se ofrecen actualmente la mayoría de entidades en el sistema financiero, por lo que actualmente los clientes no compran los productos financieros solo basándose en la búsqueda de estos beneficios por sí mismos, sino por los beneficios adicionales que esperan obtener de ellos para su uso y consumo.

Dentro de estos beneficios existe también la búsqueda de un “añadido”, que se encuentre algún elemento del producto como el de servicio sumado a esto a que los productos que ofrece el Banco son completamente intangibles los adicionales deberían de ser más bien tangible, es de este estudio la conclusión de la búsqueda de que la estrategia de marketing a ofrecer este vinculada a bienes físicos.

3. APLICACIONES

Aplicaciones, como hemos podido observar la cuenta ganadora es una cuenta que lleva siempre un plus adicional, un beneficio considerado como valor añadido, generando una percepción positiva en su público objetivo. Su comunicación se realiza de forma permanente usando los medios de publicidad masivos como radio y televisión, prensa escrita, internet y redes sociales.

El BBVA Continental se ha caracterizado por el patrocinio a actividades culturales y de difusión de la gastronomía peruana como el evento anual Mistura, así como la identificación que se da a esta marca con reconocidos cheff peruanos como Gastón Acurio.

II. ANALIZAR Y RECONOCER

4. SEGMENTO DE MERCADO Y ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN

5. ESTRATEGIA COMPETITIVA DE LA CAMPAÑA: ANALIZAR DIFERENCIAS EN: PRECIO, PROMOCIÓN, PRESENTACIONES, OTROS.

El BBVA cuenta con diversas entidades financieras como competencia, principalmente se encuentran los 3 principales Bancos: BCP con su producto Cuenta Premio, Interbank con su producto Cuenta Millonaria y Scotiabank con su producto Ahorro Más.

Estas cuentas ofrecen casi los mismos beneficios que La Cuenta Ganadora BBVA, sin embargo estas no han tenido el mismo impacto y esto se debe a la excelente estrategia publicitaria que ha generado el banco con el boom de la gastronomía utilizando como imagen al reconocido cheff Gaston Acurio y luego la participación de Gianmarco y Pedro Suarez Vertiz quienes han terminado de consolidar el posicionamiento ganado por este producto en el rubro financiero.

 Cuenta Ganadora BCP

• No cuenta con monto mínimo de depósito

• Uso de cajeros y agentes BCP sin costo

• Uso de banca por telefono, módulos saldos, banca por internet y banca celular sin costo

• Costo cero mantenimiento si cuenta con promedio mensual mayor S/900 ó $300

• Opción a 4 depósitos y retiros sin costo por ventanilla

 Cuenta Millonaria Interbank

• Monto mínimo para apertura de cuenta S/1,000

• Costo cero mantenimiento si cuenta con promedio mensual mayor S/1,000

• Opción a 4 depósitos y 2 retiros sin costo por ventanilla

 Ahorro Más

• Monto mínimo para apertura de cuenta S/1500 ó $750

• Uso de la red de cajeros para retiros ilimitados sin costo

• Costo cero mantenimiento si cuenta con promedio mensual mayor S/1,000

Valor agregado Cuenta Ganadora BBVA: Sorteos de productos exclusivos, que todo el mundo quiera tener pero no le es accesible. Productos diferenciados que solo lo tenga la campaña Cuenta Ganadora BBVA.

• Gaston Acurio

• El Rudo de la Gastronomia (1000 parrillas Osso)

• Pollito con papas (1000 hornos)

• Cucharas y Cuerdas (1000 entradas concierto Gianmarco y 1000 recetarios hecho por Gaston Acurio y Gianmarco)

• Hot por Flavio Solorzano, James Berckermeyer, Micha Tsumura (1000 cenas para ti y 5 amigos más)

• Javier Wong y La Caja China (1000 cajas chinas)

• Guitarras Gianmarco y Pedro Suarez Vertiz (1000 guitarras)

• Café Tunki

• Gastones (1000 cilindros)

• Macerados Maita

• Cuando Pienses en Volver

• Mistura

• Candela

• Concierto Shakira y Doña Grimanesa

• El Cacao Peruano Pone

• Los Mejores Panes de Renato Peralta

• Las Ollas de Teresa Izquierdo

• Un Hito para la cerveza artesanal

• Libertad

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