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Beneficios Del Comportamiento Etico En Mercadotecnia

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Enviado por:  massielmorillo  23 julio 2011
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Palabras: 492   |   Páginas: 2
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Beneficios del comportamiento ético en la mercadotecnia

El hecho de que la mercadología planifique, implementen y controle los diferentes procesos de la mercadotecnia de una manera ética, genera beneficios a corto y largo plazo. Algunos de estos beneficios son los siguientes:

*generación de confianza.

Todo negocio se construye sobre relaciones entre proveedores, clientes, empleados y otros grupos. La fuerza de esas relaciones es en su mayor medida función de la cantidad de confianza que tengan, ya que le otorga credibilidad a quienes lo practican.

*Satisfacción personal y paz interior.

ambos, son ingredientes indispensables para que los mercadologos que trabajan en el desarrollo de una empresa, hagan su labor de la mejor manera posible.

Disyuntivas en la mercadotecnia:

existen situaciones y momentos específicos en los que los mercadologos suelen ser tentados a realizar actos ¨no aceptables¨ para una empresa o la sociedad. Estas circunstancias ponen al mercadologo en la disyuntiva de realizar o no ese tipo de acto. Algunas de las disyuntivas éticas que encaran son:

Obsequio de objetos y diversiones.

Publicidad falsa o equivocada.

Representación incorrecta de bienes, servicios y capacidades de la empresa.

Mentiras dichas a los clientes para conseguir la venta.

Manipulación de datos (falsificación o uso indebido de estadística o información).

Garantías engañosas de productos o servicios.

Manipulación desleal de clientes.

Explotación de niños y otros grupos de escasos recursos.

Invasión de la intimidad del cliente.

Reclamos publicitarios de orientación sexual.

Engaño con producto o servicios.

Productos o servicios inseguros.

Engaño en el precio.

Discriminación en el precio.

Comentarios injustos y declaraciones inexactas acerca de los competidores.

Cantidades menores del producto en paquetes de igual tamaño.

Retratos estereotipados de muje

res, grupos minoritarios y personas de tercera edad.

*gerente de compras

Los gerentes de compras constituyen un componente fundamental en la cadena de suministro de una empresa. Son los encargados de comprar todos los bienes que la empresa necesita, sea para la venta o para el uso de la compañía.

*Gerente de marca

Es la fuente de información de los productos, el planeador, el controlador y el generador de las utilidades es el centro de una gran esfera de productos.

*planificación de mercado

permite implementar una metodología combinada de los elementos del marketing en procura de establecer el modelo de cómo se hace un plan de mercadeo adecuado basados en los aspectos fundamentales apegados a los conceptos iníciales de planificación . ...



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