Capitulo 8 Fundamentos Del Marketing Resumen

Capitulo 8

Un producto es un conjunto de atributos fundamentales unidos en una forma identificable

Los productos de consumo están destinados al consumo personal en los hogares

Clasificación bienes de consumo:

Bienes de conveniencia Un producto tangible que al consumidor le resulta cómodo adquirir sin procurarse información adicional y que luego compra realmente con el mínimo esfuerzo, se denomina bien de conveniencia

Bienes de compra comparada Se considera bien de compra comparada un producto tangible del cual el consumidor quiere comparar calidad, precio y tal vez estilo en varias tiendas antes de hacer una compra.

Bienes de especialidad Se le llama bien de especialidad a un producto tangible por el que el consumidor tiene una fuerte preferencia de marca, al grado de estar dispuesto a dedicar tiempo y esfuerzo considerables para localizarla.

Bienes no buscados Un bien no buscado es un producto nuevo del cual el consumidor no tiene conocimiento todavía, o un producto del que el consumidor está al tanto, pero que no desea precisamente en el momento presente

Clasificación bienes de negocio

Materias primas Los bienes de negocios que se convierten en parte de otro producto tangible antes de ser procesados en cualquier otra forma (excepto si son necesarios para ayudar en el manejo del producto) se consideran materias primas y comprenden: bienes que se encuentran en su estado natural y productos agrícolas

Materiales y partes de fabricación Los bienes de negocios que se convierten en parte del producto terminado después de haberse procesado en cierta medida, entran en la categoría de materiales y partes de fabricación. El hecho de que hayan sido procesados los distingue de las materias primas. Los materiales de fabricación pasan por más procesamiento

Instalaciones Se llama instalaciones a los productos manufacturados que comprenden el equipo principal, de alto costo y larga vida de una organización

Equipo accesorio Los productos tangibles de valor considerable que se utilizan en las operaciones de una compañía reciben el nombre de equipo accesorio

Suministros de operación Los bienes de negocios que se caracterizan por un bajo valor monetario por unidad y una corta duración, y que contribuyen a las operaciones de una organización sin convertirse en parte del producto terminado se llaman suministros de operación.

Requisitos para el crecimiento: Innovacion

Tasas de fracaso elevadas: Creacion de productos con grandes similitudes con los ya existentes

Categorías de nuevos productos

Los productos que son realmente innovadores, verdaderamente únicos

Los reemplazos que son significativamente diferentes de productos existentes en términos de forma, función y, lo más importante, beneficios aportados.

Los productos imitadores que son nuevos para una compañía en particular, pero no para el mercado

Estrategia de nuevos productos

Una estrategia de nuevo producto es una declaración que identifica la función que se espera de un nuevo producto en el logro de los objetivos corporativos y de marketing.

Etapas del proceso de desarrollo de un nuevo producto

Generación de ideas de nuevo producto

Filtración de ideas

Análisis de negocios

Desarrollo de prototipo

Pruebas de mercado

Comercialización

Criterios del productor para generar o desarrollar un nuevo producto

Tiene que haber una demanda de mercado adecuada

El producto tiene que satisfacer criterios financieros clave

El producto tiene que ser compatible con las normas

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