DESARROLLO DE UN P0SICIONAMIENT DE MARCA :DIOXIDO DE TITANIO ULTRAPLUS
Enviado por ricardonavarrete • 8 de Febrero de 2012 • 251 Palabras (2 Páginas) • 764 Visitas
DESARROLLO DE UN P0SICIONAMIENT DE MARCA :DIOXIDO DE TITANIO ULTRAPLUS
“Dióxido de Titanio ULTRAPLUS “es su mejor alternativa en pigmentos blancos rutilicos (definición de categoría) para los fabricantes de pinturas y tintas (segmentos) que fabrican productos económicos (target) porque a un precio competitivo (beneficio) consiguen mejor dispersión y poder colorante que necesitan (diferencial).
Los clientes de Dupont asocian el ovalo rojo de Dupont con el liderazgo en la innovación basada en la ciencias de materiales. La estrategia Dupont está orientada a la innovación del producto, fabrica productos de calidad y protege su integridad a través de la marca, el proceso de creación y difusión de un nombre que se diferencia de otros productos. Marcas propias como Duco piroxilina, Dulux esmaltes, DuPrene, Orlon, Dracon, Lycra, Teflon son marca históricamente lideres convirtiéndose en marcas genéricas muchas veces. Su competencia reside en la investigación y la destreza administrativa.
Mercado : Fabricantes de pinturas y tintas
Producto: Dióxido de titanio. Pigmento blanco usado en pinturas y tintas
ANALISIS DE ATRIBUTOS PARA EL MAPA PERCEPTUAL DE MARCAS DE DIOXIDO DE TITANIO
COMPETIDOR capacidad de dispersión de alquidos poder colorante capacidad de dispersión basada en agua brillo opacidad
LOMON 6 6 5 2 3
TRONOX 7 6 5 3 5
BRENNTAG RX1000 8 8 6 4 6
DUPONT R 706 8 9 7 6 7
DUPONT R902 9 9 9 9 9
Mapa Perceptual de marcas de Dióxido de titanio para el sector de pinturas y tintas
BIBLIOGRAFIA
Direccion de Marketing, Duodecima edicion. Philip Kotler , Kevin Lane Keller, Ed. Pearson Prentice Hall , Mexico, 2006.
Marketing Industrial, F. Robert Dwyer, John F. Tanner, Ed. Mc Graw Hill, Mexico, 2007.
Administracion estrategia de marcas Branding.Kevin Lane Keller, Ed. Perason Prentice Hall,Mexico,2008.
www.dupont.com
http://www2.dupont.com/Titanium_Technologies/en_US/uses_apps/coatings/index.html
http://www2.dupont.com/Mexico_Country_Site/es_MX/
http://www2.dupont.com/Directories/en_US/Brand_Index/index.html
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