Estudio De Mercado - Marketing Mix

Contenido Pág.

1. Índice

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2. Introducción

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3. Objetivos del estudio del mercado

3.1 Objetivo General

3.2 Objetivos Específicos 4

4. Metodología utilizada para la Metodlogia21recolección de información

4.1. Enfoque de investigación seleccionado

4.2. Técnicas de recolección utilizadas

4.3 Tamaño de la Población

4.4 Análisis e interpretación de los datos 5

5. Descripción del producto:

6. Descripción de la oferta:

6.1 Antecedentes

6.2 Competidores y nivel de participación de mercado

6.3 Grado de concentración en la industria

7. Descripción del usuario o consumidor meta:

7.1. Segmentación de mercado

7.2. Área geográfica del mercado

8. Análisis de la demanda:

8.1 Comportamiento de la demanda

8.2 Definición del tipo de demanda

8.3 Metodología utilizada para estudiar la demanda

9. Análisis de comercialización del producto y/o servicio:

9.1.Política de fijación de precios

9.2. Mezcla de mercadeo: Producto, precio, promoción, plaza y publicidad

10. Conclusiones

11. Bibliografía

12. Anexos

2. Introducción

3. OBJETIVOS

3.1 Objetivo General

Conocer el grado de aceptación y la oferta de servicios de consultoría gerencial que se ofrecerán a las municipalidades a nivel nacional.

Objetivos específicos

Tener una noción clara de la cantidad de municipalidades y empresas privadas que aceptarían los servicios de consultoría de la empresa “Avance Consultores y Cía. S.A de C.V.”

Determinar las políticas de precios y de comercialización del servicio de consultoría que se ofrecerá.

Identificar los factores valoran los consumidores al visitar un lugar las alcaldías municipales para entrevistarnos con los concejos municipales.

Analizar cuáles serán las políticas de precio, comercialización del servicio a dar.

4. METODOLOGÍA UTILIZADA PARA LA RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN

4.1 Enfoque de investigación

La investigación, según las circunstancias será de índole cualitativa y cuantitativa, se realizará para recopilar insumos que permitan definir variables mercadológicas referentes al servicio de consultorías en temas de Auditorias, finanzas, informática, recursos humanos, mejora continua, estrategias de ventas, etc., que existe en las municipalidades y las empresas no gubernamentales en los diferentes sectores.

.4.2 Técnicas de recolección utilizadas

Las técnicas que se utilizara será la encuesta (cuantitativa) y la entrevista (cualitativo), las entrevistas que se harán serán dirigidas ya que se realizaran directamente al Edil de la municipalidad o en su ausencia de este a un sustituto, porque nuestra guía de entrevista será un cuestionario pre- diseñado.

(Ver anexo 01-03 cuestionario, tabulación y resultados)

4.3 Calculo de la muestra

En vista que el universo de la muestra estará constituido por los 262 municipios del pais, y tomando como base el método de intervalos, se tendrá un tamaño de la muestra de 25 alcaldías, realizando intervalos de 10, la muestra fue tomada en El departamento de Santa Ana con los 12 municipios y 13 municipios de San Salvador.

Margen de error de 0.04

Nivel de confianza 1.96

Z2.N.(p)(q)

N= -------------------------

e2 (N-1) + Z2 (p)(q)

(1.96)2 (262)(0.3)(0.5)

= 25

(0.04) 2 (262-1) + (1.96) 2 (0.3)(0.7)

Intervalos = universo/tamaño de la muestra

I= 262/25

I= 10

4.4 Análisis e interpretación de los datos

Por los resultados arrojados en las encuestas realizadas se puede analizar que de un tamaño de la muestra de 25 alcaldías que se tomaron el 56% son alcaldías grandes,20% son medianas y 24% son pequeñas, de dicho dato se puede manifestar que el 56% conocen de una asesoría y el 44% no conoce sobre ellas, así mismo el 32% cuentan con algún servicios de asesoría en sus alcaldías y el 68% no tienen, de igual manera la encuesta nos dice que el 76% de las alcaldías encuestadas le gustaría tener alguna asesoría de consultoría.

En cuanto a elección del servicio de asesoría las alcaldías respondieron el 76% prefieren asesorías de auditorías internas y el 24% recursos humanos, mejora continua y otros servicios.

En relación al los costos que se requieren sobre las asesorías y la forma de pago el 76% le gustaría pagarlo anticipadamente y solo el 24% contra entrega, así mismo se analizo los montos que están dispuestos a pagar por las asesorías de acuerdo a lo consultado, encontrando que:

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