Experiencia Laboral

Debe pensar en mejorar su imagen en el exterior, aunque Barbie representa un estilo de vida, no se debe pretender que es esto lo que se va a vender pues no para todos es posible o deseable, pero si se quiere vender un concepto es factible adaptarlo a diferentes culturas, y buscar el equivalente de una típica Barbie norteamericana a una Barbie musulmana o china, esto se logra buscando un común denominador por ejemplo en este momento podría pensarse en un producto comprometido con el medio ambiente, consiente de la responsabilidad social.

Mattel debe salir de la zona de confort en que se encuentra con Barbie, INVERTIR ENinvestigación y desarrollo, mejorar los canales de distribución y en este proceso hacer partícipes a representantes de la cultura que están estudiando para llegar a un mayor entendimiento de esta y crear un producto atractivo y sobretodo que no vulnere la cultura en la que se está trabajando, por lo que es indispensable tener en cuenta en qué contexto de cultura se ubican ciertos países antes de incorporar productos y estrategias, tal como menciona Hall en “How cultures collide” pag 66 “el concepto de contexto alto y bajo es una forma de comprender las diferentes orientaciones culturales” lo que funciona muy bien para que ciertos productos tengan una óptima aceptación o por lo menos no sean rechazados en primera instancia.

Aunque en algunos países no ha tenido una aceptación exitosa Barbie es una marca conocida mundialmente, el hecho de ser una marca Estadounidense la hace atractiva para los países en desarrollo pues los consideran artículos de lujo y con mayor calidad que los que se producen localmente pues se ven muchas imitaciones y hay personas muy apegadas a la originalidad, Mattel con su marca puede vencer los obstáculos que se le presenten si aplica el marketing mix localmente, pensando globalmente en el diseño de los productos, pues Barbie no se refiere solo a muñecas si no a películas, accesorios, tecnología, moda, juegos todo esto hace parte de la marca, lo cual debe ser innovador, adaptándola a los idiomas, precios aptos para los ingresos por persona en cada país, el concepto de Barbie debe ser replanteado que funcione en forma universal y se adapte a una cultura global que le regrese el atractivo que le dio la fama pero esta vez no solo para Estados Unidos.

MARKETING INTERNACIONAL

1.2 a)¿Qué debe hacer Mattel para capitalizar la fortaleza estratégica de la marca Barbie y aprovechar las oportunidades de mercado en todo el mundo?

Dentro del marketing internacional debemos tomar siempre encuentra el entorno Político, entorno legal, el tipo de sistema de derecho, la jurisdicción en caso de llegar a un arbitraje, la protección de la propiedad intelectual , las leyes antimonopolio o las practicas poco éticas en determinadas culturas; la premisa de la cual siempre debemos partir es que lo que es ético, legal y de buena práctica en nuestro país no necesariamente va a ser así en otro país, o por el contrario pueden que en otro país tengan leyes muy diferentes a las nuestra como por ejemplo la islámica.

EXPROPIACION:

En el año 2010 el Presidente Venezolano tomo la decisión de expropiar los supermercados Éxito sin una ley o sentencia judicial

...