INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL CONCEPTO DE POSICIONAMIENTO Y ESTRATEGIA PARA EL POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS
Enviado por adribellapaz • 19 de Enero de 2015 • 561 Palabras (3 Páginas) • 302 Visitas
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
“Escuela Superior de Comercio y Administración”
Unidad Santo Tomas
1CM1
PROFESOR: MORALES PEÑALOZA MARÍA ELENA
FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL CONCEPTO DE POSICIONAMIENTO Y ESTRATEGIA PARA EL POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS
EQUIPO:
INTEGRANTES:
• Vázquez García Adriana
FECHA DE ENTREGA: 19 de Febrero de 2013
CONCEPTO DE POSICIONAMIENTOs lanera en que un producto
El posicionamiento comienza en un producto. Un artículo, un servicio, una compañía, una institución o incluso una persona.
Pero el posicionamiento no se refiere al producto, sino a lo que se hace con la mente de los probables clientes o personas a las que se quiere influir; o sea, cómo se ubica el producto en la mente de éstos.
Por lo mismo, no es correcto llamar a este concepto posicionamiento del producto, como si se le hiciera algo al producto en sí.
Pero esto no quiere decir que el posicionamiento no comporte un cambio. Sí lo comporta. Pero los cambios que se hacen a los nombres, a los precios y al embalaje no son en realidad cambios del producto mismo.
Se trata sólo de cambios superficiales, en la apariencia, que se realizan con el propósito de conseguir una posición valiosa en la mente del cliente en perspectiva.
Existe para la mercadotecnia una relación directa y dependiente entre la identidad del producto, la imagen de marca que genera, y la posición que ocupa en la mente de los públicos.
En la medida que el hombre percibe, organiza la información en su mente, y la coloca dentro de categorías concretas. El posicionamiento en mercadotecnia no sólo busca que se nos reconozca por un atributo en particular, sino que se nos dé una posición determinada dentro de una jerarquía de valor, y esto generalmente se realiza con relación al líder de la manifestación artística o fenómeno de que se trate.
Existen varias estrategias de posicionamiento siendo las más reconocidas por los expertos las siguientes:
1.
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