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Investigacion De Mercado Pasta Dental

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Enviado por:  polancomarcelo  30 junio 2012
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Palabras: 1849   |   Páginas: 8
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1. RESUMEN EJECUTIVO

El presente documento pretende mostrar los puntos más importantes para la realización del estudio de mercado orientado a determinar del uso de pasta dental por parte de los consumidores de área Metropolitana de de San salvador.

La primera parte trata del establecimiento de los objetivos los cuales son la base para determinar la clase de información que se necesita recopilar.

Entre los objetivos más relevantes están:

• Determinar la actitud del consumidor ante la aparición de una nueva marca de pasta dental, de esta manera, podremos medir nuestro mercado motivado.

• Determinar la frecuencia y cantidad de compra, así como el volumen de consumo de pasta dental por parte de los consumidores, para poder estimar la demanda que afrontaremos en el caso de entrar a competir en el mercado.

• Determinar cuál es la marca de pasta dental que esta mejor posicionada en el mercado.

• Conocer la sensibilidad de precios sobre la pasta dental por parte de los consumidores, para poder conocer cuál sería la reacción de los consumidores ante un aumento o disminución de precios sobre de dicho producto.

• Conocer los lugares de preferencia por parte del consumidor para comprar pasta dental, así podremos establecer los lugares en donde hay más volumen de venta y distribuir en estos establecimientos nuestro producto.

• Conocer las promociones de venta preferidas por parte de los consumidores de pasta dental, para poder aplicar las estrategias de promoción y venta correctas.

Siendo estos los objetivos más relevantes de nuestra investigación, tenemos los lineamientos generales sobre la información que necesitamos recopilar, así obtener la información necesaria para fundamentar mejor las decisiones mercadológicas.

Para la determinación de nuestro universo creamos el siguiente perfil: “Hombres y mujeres, mayores de 20 años que residen en el área Metropolitana de San Salvador, que compren pasta dental”. Teniendo en cuenta este perfil y apoyá

ndonos en nuestras fuentes secundarias (Censos poblacionales DYGESTIC 2007) obtuvimos la siguiente cifra la cual adoptamos como universo: 9, 46,845 aprox.

A partir de esta cifra, segmentamos el mercado basándonos en los estimados estadísticos sobre género y edad proporcionados por los censos mencionados anteriormente. Después se procedió a formular la encuesta en base a los objetivos anteriormente descritos. Una vez recopilados los datos arrojados por las encuestas efectivas (fuente primaria), se procedió a la tabulación y análisis de los resultados representados gráficamente para su fácil comprensión.

Dentro de los resultados más relevantes de la investigación se pueden considerar que las marcas más consumidas a nivel general son: “ COLGATE” con un total del 76% y “CLOSE UP” con un aportación del 18%, Y la razón de preferencia de consumo es “La Calidad” con una aportación del 40% a nivel general. Dentro de los resultados la presentación con respecto al sabor de la pasta que ...



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