La Evolución De La Mercadotecnia

LA EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA

Leyendo un poco de la evolución de la mercadotecnia me encontré con que en la antigua Roma y en Pompeya se encontraron anuncios comerciales publicitando terrenos en venta o bares encontrados en otras poblaciones, además de eso no encuentro nada hasta la edad media, lo que me hace pensar que los investigadores han pasado por alto detalles que tal vez nos ayudarían a conocer más acerca de la historia de la mercadotecnia, digo, yo creo que mas o menos de esas épocas proviene el cambaceo, por supuesto es solo una deducción. Pensando en esto cerré los ojos y me puse a imaginar que pasaría cuando a alguien le sobraba mucho de algo que consiguió para consumo personal; ¿salaban la carne, guardaban los granos y dejaban a los que no tenían ni carne ni granos nomás milando como el chinito o preferían cambiarles ese producto sobrante por otras cosas como ropajes o sexo? Vaya, creo que no será fácil llegar a una respuesta, así que continué con mi lectura…

“Durante la edad media…” resulta que durante esta época la gente se ponía a gritar descarnadamente en las calles hasta que alguien se sintiera aturdido y comprara el producto con el único fin de que el gritón se callara y poder continuar tranquilamente con su paseo semanal… bueno, no tanto así, pero si nos remitiéramos a un mercado sobre ruedas de aquella época: hay alguien gritándote en la oreja que vende lámparas maravillosas y tu solo estas buscando pescado para la comida o las verduritas del caldo para el niño… ¿haríamos una compra compulsiva por evitar escuchar los gritos del lamparero o, acostumbrados al bullicio buscaríamos tranquilamente los productos que pensamos comprar? ¿Desde aquel entonces se orillaba a la gente a caer en neurosis para poder elegir un buen producto? No estoy insinuando que hoy en día suceda, pero si nos echamos una vueltecita por el centro de Saltillo la imagen es muy similar.

Desde entonces hasta la invención de la imprenta la mercadotecnia podía resumirse en un montón de gritos anunciando productos o servicios, aunque supongo que había anuncios en bardas y paredes en una que otra ocasión. Me parece que el cambaceo estaba mas desarrollado en ésta época, por que aunque no me lo encontré como tal, las telas, el pan, los lácteos y otros diversos productos se ofrecían de puerta en puerta con un trato directo al cliente… ¿Qué mejor forma de dar a conocer un producto en un pueblo de 500 habitantes?

Bien, a pesar de que lo parezca, mi objetivo en este ensayo no es en lo absoluto burlarme de la mercadotecnia ni de su evolución, esto mas bien tiene que ver con la forma en la que se me introdujo a ella, con tecnología, estrategias, corporaciones, trajes sastre y gente bien vestida, sin embargo la historia es mas sucia de lo que parece; por ejemplo, los señores feudales pagaban a sus trabajadores y luego les obligaban a comprar en sus propias tiendas… linda estrategia de ventas ¿no?, muy efectiva.

Pues resulta entonces que antes de la imprenta gritaban en las plazas y ponían tubos con colores tipo caramelo afuera de sus tiendas (peluquerías) y a pesar de que la imprenta existía desde hacía mucho, no fue hasta 1450 mas o menos que a algún alemán sin quehacer se le ocurrió la idea de utilizar diferentes tipos de letras en la impresión (tipografía) e imprimir más allá de dictámenes gubernamentales; a partir de aquí y hasta 1870 son solo suposiciones las que nadan en mis lagunas mentales: imagino el foquito prendiendo sobre la cabeza de algunos productores u ofertantes de servicios, buscando formas de hacer el papel mas barato, y los productos más caros, babeando ante la posibilidad de recibir mas utilidades y… bueno, como dije son solo suposiciones.

En lugar de seguir divagando me concentraré en lo que sucede a partir del año 1870, cuando los productores de medicamentos tuvieron un gran auge (y con esto no me refiero a que todo el mundo se enfermó de pronto), ya que a falta de médicos, muchas personas decidían automedicarse; un día por la mañana fulano se levanta y compra el periódico, se da cuenta de que el remedio para el mal que le aqueja (aunque no sepamos cual) se encuentra en la farmacia de la esquina (o del pueblo), acude a ella, lo compra y se siente mas aliviado, al igual que el vendedor, quien ha adquirido mas o menos el 80% de utilidades, o sea que le vendió un producto aprox. 40% mas caro que el costo normal… vale pues, ahora entiendo mejor el por qué de la mercadotecnia, por lo menos en esta época.

A finales del siglo XIX algunas marcas de detergente (principalmente) decidieron poner la marca impresa en el producto, lo que revolucionó nuestra forma de pensar y ver las cosas, y el motivo principal de que hoy en día nuestras calles estén llenitas de etiquetas

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