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Qu Es El Merchandisin En Un Supermercado


Enviado por   •  9 de Junio de 2013  •  9.198 Palabras (37 Páginas)  •  444 Visitas

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0.1 Índice

0.1 Índice .......................................................................................................................... 1

0.2 Agradecimientos......................................................................................................... 2

0.3 Abstract....................................................................................................................... 3

0.3.1 Castellano ............................................................................................................ 3

0.3.1 Català................................................................................................................... 3

0.3.1 English................................................................................................................. 3

0.4 Introducción................................................................................................................ 4

1. Introducción.................................................................................................................. 5

1.1 Concepto de comercio. ........................................................................................... 5

1.2 Comercio tradicional .............................................................................................. 5

1.3 Moderno o en libre servicio.................................................................................... 6

1.4 Comercio tradicional vs. libre servicio................................................................... 6

1.5 Tendencias en el comercio ..................................................................................... 7

2. Merchandising .............................................................................................................. 9

2.1 Concepto de merchandising ................................................................................... 9

2.2 Tipos de compras.................................................................................................. 10

3. Disposición en el punto de venta................................................................................ 12

3.1 Diseño del establecimiento y situación de las secciones ...................................... 12

3.2 Circulación ........................................................................................................... 13

3.2.1 El itinerario.................................................................................................... 13

3.2.2 La velocidad .................................................................................................. 15

3.2.3 La duración o tiempo de permanencia........................................................... 15

3.3 El valor de los niveles........................................................................................... 16

3.4 Presentación horizontal y vertical......................................................................... 17

3.5 Situación preferente.............................................................................................. 18

3.6 Cambio en la distribución del punto de venta ...................................................... 19

3.7 Disposición exterior del establecimiento: ............................................................ 22

4. La animación del punto de venta................................................................................ 24

4.1 La ambientación del punto de venta ..................................................................... 24

4.2 Técnicas de animación.......................................................................................... 24

4.3 Publicidad ............................................................................................................. 26

4.4 Carteles ................................................................................................................. 27

4.5 El mobiliario......................................................................................................... 28

5. Promoción de venta .................................................................................................... 30

5.1 Clasificación ......................................................................................................... 30

5.2 Promociones fabricante - consumidor .................................................................. 30

5.3 Tipos de promociones fabricante – consumidor................................................... 31

5.4 Objetivos de las promociones en el punto de venta ............................................. 35

5.5 Tipos de promociones en el punto de venta ......................................................... 35

6. Comparativa entre Condis y Dia ................................................................................ 37

6.1 Introducción.......................................................................................................... 37

6.2 Plano Condis......................................................................................................... 38

6.3 Plano Dia .............................................................................................................. 40

6.4 Comparativa entre los dos supermercados ........................................................... 42

7.

...

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