Qu Es El Merchandisin En Un Supermercado
Enviado por 123lucy • 9 de Junio de 2013 • 9.198 Palabras (37 Páginas) • 444 Visitas
0.1 Índice
0.1 Índice .......................................................................................................................... 1
0.2 Agradecimientos......................................................................................................... 2
0.3 Abstract....................................................................................................................... 3
0.3.1 Castellano ............................................................................................................ 3
0.3.1 Català................................................................................................................... 3
0.3.1 English................................................................................................................. 3
0.4 Introducción................................................................................................................ 4
1. Introducción.................................................................................................................. 5
1.1 Concepto de comercio. ........................................................................................... 5
1.2 Comercio tradicional .............................................................................................. 5
1.3 Moderno o en libre servicio.................................................................................... 6
1.4 Comercio tradicional vs. libre servicio................................................................... 6
1.5 Tendencias en el comercio ..................................................................................... 7
2. Merchandising .............................................................................................................. 9
2.1 Concepto de merchandising ................................................................................... 9
2.2 Tipos de compras.................................................................................................. 10
3. Disposición en el punto de venta................................................................................ 12
3.1 Diseño del establecimiento y situación de las secciones ...................................... 12
3.2 Circulación ........................................................................................................... 13
3.2.1 El itinerario.................................................................................................... 13
3.2.2 La velocidad .................................................................................................. 15
3.2.3 La duración o tiempo de permanencia........................................................... 15
3.3 El valor de los niveles........................................................................................... 16
3.4 Presentación horizontal y vertical......................................................................... 17
3.5 Situación preferente.............................................................................................. 18
3.6 Cambio en la distribución del punto de venta ...................................................... 19
3.7 Disposición exterior del establecimiento: ............................................................ 22
4. La animación del punto de venta................................................................................ 24
4.1 La ambientación del punto de venta ..................................................................... 24
4.2 Técnicas de animación.......................................................................................... 24
4.3 Publicidad ............................................................................................................. 26
4.4 Carteles ................................................................................................................. 27
4.5 El mobiliario......................................................................................................... 28
5. Promoción de venta .................................................................................................... 30
5.1 Clasificación ......................................................................................................... 30
5.2 Promociones fabricante - consumidor .................................................................. 30
5.3 Tipos de promociones fabricante – consumidor................................................... 31
5.4 Objetivos de las promociones en el punto de venta ............................................. 35
5.5 Tipos de promociones en el punto de venta ......................................................... 35
6. Comparativa entre Condis y Dia ................................................................................ 37
6.1 Introducción.......................................................................................................... 37
6.2 Plano Condis......................................................................................................... 38
6.3 Plano Dia .............................................................................................................. 40
6.4 Comparativa entre los dos supermercados ........................................................... 42
7.
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