Resumen Del Capitulo 5 De LOS 1001 TRUCOS PUBLICITARIOS
Enviado por sofya • 24 de Abril de 2012 • 339 Palabras (2 Páginas) • 2.839 Visitas
Capitulo 5
¿Qué tipografías son más efectivas?
La tipografía que utilice puede hacer que su mensaje llegue rápidamente o, por lo contrario, puede debilitar o contradecir el significado de su redactado.
Los caracteres tipográficos, son como los seres humanos, tienen su propia personalidad,
El tipo de letra puede invocar cierto estilo, transmitir prestigio y calidad.
La personalidad de un carácter tipográfico depende de su apariencia, su inclinación, su peso, su promoción, el contraste entre los trazos.
La fisonomía (face) es la parte predominante, da relieve a la superficie impresa, se dice que tienen diferente fisonomía (pequeña, mediana y grande)
La inclinación (slan) es el ángulo que adopta el carácter respecto a su línea de base.
El peso o la densidad (weigh or density) es la variación del ancho de las líneas.
La proporción (proportion) es la anchura relativa de los caracteres: corriente, condesada, extendida.
El contraste entre los trazos ascendente (upstroke) y los descendentes (downstroke), o las partes delgadas y las gruesas de los trazos de un carácter, da a las letras sus características distintivas.
La serifa (serif) indica la manera en que los trazos finalizan en la línea de base de una letra
Para destacar una palabra o grupo de palabras, dispone de varias técnicas:
Puede utilizar itálicas
Puede utilizar letras CAPITALES O MAYUSCULAS
Puede utilizar negritas
Puede utilizar letras coloreadas
Puede subrayar
Puede emplear los paréntesis ( )
Puede señalar mediante un circulo
Puede utilizar caracteres en cursiva
Las combinaciones de colores por orden de legibilidad decreciente:
Negro sobre blanco
Gris sobre blanco
Azul sobre blanco
Negro sobre amarillo
Rojo sobre amarillo
Rojo sobre blanco
Verde sobre rojo
Naranja sobre negro
Naranja sobre blanco
Rojo sobre verde
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