Bingo Por Television

Contexto del caso

Los ejecutivos dela agencia de investigación que trabaja para lotería para todos han concluido el estudio cualitativo y realizan una serie de recomendaciones.

1. Los datos en la fase cualitativa ,permiten recomendar el lanzamiento del programa en su fase de mercado de prueba

2. Los comentarios de los participantes refieren al que el bingo tendrá éxito en un ámbito y en horarios familiares.

3. La publicidad debe generarse alrededor de la diversión y de la emoción al ganar dinero jugando el bingo.

4. El billete de 15 pesos es el más adecuado

5. El nombre de bingomania fue el más aceptado

6. La escogencia del conductor se aplaza , para que su imagen este de moda en las fechas próximas a la etapa del lanzamiento

7. Validar un estudio cuantitativo midiendo:

a. Tamaño del mercado potencial

b. Precio en que debe lanzarse al mercado

c. Periodo de retorno de la inversión de acuerdo a los incisos a y b

Se propone la aplicación de 2400 cuestionarios para dicha medición, dispuestos entre hombres y mujeres de cuatro ciudades de México, que están entre los 26 y 45 años de edad y pertenecen a los niveles socioeconómicos c- y c+ (los más representativos de la clase media Mexicana)

Los hallazgos más importantes fueron:

El 35% de esta muestra conoce la lotería en juegos de azar, mientras que poco más del 5% conoce al bingo

Cerca al 20% juega el sorteo de la lotería, mientras que mucho menos del 5% participa en sorteos por televisión

En las cuatro ciudades, más del 80% le parece muy novedosa y moderna, la nueva forma de jugar bingo por televisión

Más del 40% de los encuestados por ciudad creen que Probablemente sí, estarían dispuestos a participar de este nuevo sorteo, mientras que poco más del 20% dicen que definitivamente si participarían

Más del 40 % estaría dispuesto a pagar 15 pesos por billete

Más del 35% de los encuestados le gusta algo el nombre de bingomania

Los mayores porcentajes reflejan que el programa sea transmitido entre una y dos veces por semana, más del 20% y más del 50% creen que debería ser transmitido los fines de semana

Más del 90% creen que el mejor horario para la transición seria el vespertino y cerca del 40 % de los encuestados creen que probablemente si estaría dispuesta su familia para jugar este nuevo sorteo por televisión.

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