Melany Klein

LIC. EN LENGUAJES AUDIOVISUALES

Lectura y Análisis de la Imagen

Aluumno: Karen Anali Muñoz Tejada Matrícula: 1419903

Monterrey, NL a 30 de Abril del 2012

Índice

Portada ----------------------------------------------------------------------------------------------------- I

Resumen -------------------------------------------------------------------------------------------------- II- III

Índice ----------------------------------------------------------------------------------------------------- IV Índice de Ilustraciones --------------------------------------------------------------------------------- V Introducción ----------------------------------------------------------------------------------------------- 1 1. Nivel de producción material de la imagen ------------------------------------------------------- 3 2. Elementos diferenciales de la Expresión ---------------------------------------------------------- 4 3. Niveles sintagmáticos --------------------------------------------------------------------------------- 7 4. Bloques sintagmáticos con función textual ------------------------------------------------------- 7 5. Niveles intertextuales --------------------------------------------------------------------------------- 8 6. El mecanismo del tópico ----------------------------------------------------------------------------- 11

Conclusiones ----------------------------------------------------------------------------------------------- 13

Referencia -------------------------------------------------------------------------------------------------- 14

Índice de Ilustraciones

Ilustración 1 – Publicidad TROJAN (2009) ------------------------------------------------ 4 Ilustración 2 – Publicidad TROJAN (2009) –Primer Plano ----------------------------- 9 Ilustración 3 – Publicidad TROJAN (2009) –Segundo Plano -------------------------- 9 Ilustración 4 – Publcidad TROJAN (2009) Tercer Plano ------------------------------- 10 Ilustración 5 – TROJAN (2009) Cuarto Plano ------------------------------------------- 11 Ilustración 6 – TROJAN (2009) Ley de Tercios ------------------------------------------ 12 Illustración 7 –TROJAN (2009) Eslógan --------------------------------------------------- 12

Illustración 1- TROJAN

Resumen

En este trabajo veremos como es posible analizar desde diferentes puntos una sola

imagen, las vairantes que emana una minuciosa lectura de una sola representación gráfica. Qué tipo de elementos de nuestra realidad cotidiana utilizó para que fuera posible de construir dicha publicidad. De acuerdo a Lorenzo Vilches en su libro La lectura de la imagen: prensa, cine y televisión nos ha mostrado los “niveles productivos del texto visual”. Es decir, nos ha enseñado la manera apropiada de leer una sola imagen a partir de una serie de puntos. Pero ya cuando tenemos en nuestras manos la ardua tarea de extenuar todos los recovecos perdidos, podemos observar qué es lo que realmente nos quiere decir la imagen, lo qué hay detrás de esta construcción.

Introducción

La tarea del creativo publicitario se ha visto afectada en las últimas décadas por las

investigaciones que, dentro de los gender studies, han analizado la imagen estereotipada de la mujer en la publicidad. En la primera parte del texto se lleva a cabo una revisión crítica de dichos estudios y también de aquellos que abordan el rol masculino en el discurso publicitario, y se concluye que la mayoría de estudios inciden en la construcción de tipologías de mujer en la publicidad, descuidando la figura masculina y olvidando las pautas de interacción entre ambos sexos. Por ello, en la segunda parte, se presenta una tipología original sobre esta interacción, basada en los criterios de dominación y representación en el que

la coherencia discursiva en relación con la imagen supone que se va más allá de

la dimensión perceptiva para acceder a la dimensión cognoscitiva. La dimensión congnoscitiva de la imagen, a su vez, es posible porque a través del predominio del código de la semejanza perceptiva se da un contrato enunciativo donde participan ambos polos de la comunicación. Vilches, Lorenzo. La imagen es un texto. La lectura de la imagen. Paidos: México, 1991.

Un cerdo evoluciona a hombre en la campaña publicitaria de los preservativos Trojan que lleva justamente el nombre Evolve, y cuyo propósito es insistir en la salud sexual. Mercadológicamente, la marca pretende asociar su producto a la salud sexual de los solteros, un mercado objetivo muy concreto por que los consumidores de entre 18 y 54 años de edad

sexualmente activos, solo usan preservativos en una de cuatro veces que tienen relaciones

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