Bonbon

La combinación dio como resultado el Bon bon bum, nombre que surgió de la palabra bombón y de la sensación que produce la explosión del chicle en la boca: bumm. Este producto logró revolucionar el mercado de las chupetas y a su vez triplicar las ventas de Colombina en tan sólo un año.

4. Factores Externo

Pero llegar a esta edad no ha sido fácil. La recesión económica de 1930 afectó a Colombina. En ese momento se pensó en liquidar la empresa con el argumento de que, en medio de la crisis, nadie compraría dulces. Don Hernando no estuvo de acuerdo, compró la participación de sus cuatro socios en el negocio, quienes le auguraron la ruina, y continuó procesando sus caramelos.

Pasada la primera crisis la empresa recibió un fuerte impulso como marca, al conseguir que la mayoría de colombianos utilizara la expresión “colombina” para referirse a los dulces duros: bananas, caramelos y chupetas.

Hoy en día la crisis mundial internacional es otra barrera mas para la marca de BonBonBum y para la empresa colombina por su reducción en el comercio internacional han reducido las ventas a los otros países, este es un impedimento que tendrán que superar con propuestas innovadores y estrategias comunicacionales solidas.

5. Factores internos

El departamento Corporativo de mercadeo de Colombina explica que han logrado mantener el Bon bon bum a través de un proceso de renovación de marca continua, “donde estamos lanzamos nuevas versiones del mismo producto en el mercado, todas ellas previamente filtradas con consumidor y alineadas con las tendencias y con las modas”. El funcionario añadió que “más que cambios son nuevas alternativas que se lanzan al mercado para rejuvenecer la marca”.

sus directivos no dejan de inyectarle millonarias inversiones en publicidad y constantes innovaciones. Dice una fuente de la compañía. “No nos hemos quedado dormidos en los laureles, por el contrario, cada día se investiga, se asiste a ferias, se analizan mercados de todas partes y se m

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ejora el producto”, replica José Fernando Ochoa, el gerente corporativo de la empresa.

Otros gigantes de los dulces y las golosinas como Adams y Aldor dan una dura pelea por ganar terreno en el mercado de bombones. Colombina tiene el 48 por ciento de toda la torta.

Por eso Bon Bon Bum evoluciona, permanentemente la firma renueva sus líneas, en algunos casos sofisticándolo un poco al agregarle sustancias mentoladas e igual rellenos líquidos.

6. Políticas de la empresa

Es una empresa que satisface las expectativas del mercado nacional

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