Características De Un Focus Group
Enviado por MiarmaPozi • 12 de Noviembre de 2013 • 343 Palabras (2 Páginas) • 1.370 Visitas
Se trata de una entrevista grupal en la que todos los entrevistados se encuentran juntos en un mismo momento, dando sus opiniones y conversando entre sí sobre el producto, servicio o política.
Su función es obtener información sobre sus opiniones, actitudes y experiencias buscando información clara y determínate de sus expectativas con respecto al producto, servicio o política. Se trata pues de un método de encuesta cualitativa rápida.
El Focus Group es un medio para recopilar rápidamente información y puntos de vista. Cuando agrupa a actores con posturas diferentes, permite al mismo tiempo la expresión y la explicación de los distintos puntos de vista, así como la ampliación de sus opiniones.
Los principios del Focus Group provienen de la Psicología Clínica, que en términos generales, indica que las personas escuchan, hablan y se comunican con mayor facilidad encontrándose en grupos. Lo anterior, sumado a ciertas técnicas de mercadeo ha dado origen a este tipo de entrevista grupal.
1. No es una suma de entrevistas individuales
2. Es una entrevista en grupo donde se recoge puntos de vista, expectativas y desacuerdos entre los participantes.
3. Es una técnica inscripta en la dinámica de grupos
4. El número de personas que intervienen es de 6 a 12
5. Son conducidas por un animador o moderador que conozca sobre el tema.
6. Permite tomar conclusiones conjuntas que realmente son adoptadas
7. Permite una sencilla interpretación de resultados
8. Es menos costoso que la encuesta
9. Los participantes se escogen de un grupo amplio de población que se está investigando.
10. Demuestra una aproximación empírica a la realidad
11. Se usa para desarrollar hipótesis de investigaciones para estudios complementarios.
12. Focalizar la investigación y formular cuestiones más precisas.
13. Complementar informaciones sobre conocimientos peculiares de un grupo en relación a creencias, opiniones, actitudes y percepciones.
14. Desarrollar hipótesis de investigaciones para estudios complementarios.
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