Caso Maseca
Enviado por MelisaMendoza • 28 de Noviembre de 2012 • 4.435 Palabras (18 Páginas) • 1.809 Visitas
ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA
04-junio-2012
Índice
Introducción…………………………………………………………………………………………4
Análisis del Producto Seleccionado……………………………….............................5
Descripción General del producto y de la empresa
Descripción del producto
Presentación
Envase
Marca
Vida útil
Condiciones de mantenimiento
Historia de la empresa
Misión
Visión
Lineamientos Estratégicos
Logos
Slogan
Descripción Específica del Producto
Tipo de producto
Mercado y/o segmentos de mercado
Línea o familia de productos
Niveles del producto
Primer nivel
Segundo nivel
Tercer nivel
Marca con sus diferentes atributos
Historia de la marca
Logo
Tipografía y diseño gráfico
Valor capital de la marca
Envase
Descripción del envase
Etiqueta
Descripción de la etiqueta
Ciclo de Vida del producto
Posicionamiento del producto
Canales de distribución
Precio actual del producto
Variaciones del precio
Promociones relacionadas con el precio
Conclusiones y Comentarios……………………………………………………………………20
ANEXOS…………………………………………………………………………………………...22
Referencias………………………………………………………………………………………..26
Introducción
El presente trabajo tiene la finalidad de llevar a la práctica los conocimientos adquiridos durante el tiempo que duró el curso de Administración de la Mercadotecnia, mediante el análisis de un producto.
El producto que se eligió fue la Harina de Maíz blanco en presentación de 1 kg, del Grupo Industrial Maseca (GIMSA o conocida también como GRUMA), que desde hace 50 años llega a los hogares mexicanos gracias al trabajo de los industriales de la masa y la tortilla, quienes han conservado una de las tradiciones ancestrales de nuestro país: la tortilla, alimento básico de millones de mexicanos.
Uno de los principales productos de Maseca es la harina de maíz blanco, la cual es un producto 100% natural y muy nutritivo, que no contiene conservadores, saborizantes artificiales ni colorantes, y es usada por los consumidores para preparar una gran variedad de deliciosos platillos, prácticos, nutritivos y económicos en muy poco tiempo como: tortillas, sopes, gorditas, tamales, huaraches, chalupas, tlacoyos, etc.
Algunos de los puntos que se analizarán en dicho producto son parte de la estructura de su mercado, de las estrategias de producto y de distribución, así como de la estrategia de promoción y la de precio; es decir, la mezcla de marketing.
Análisis del Producto Seleccionado
1.- Descripción General del Producto y de la Empresa que lo Fabrica
Referente al Producto: Harina de maíz blanco
• Descripción
La harina de maíz blanco es un producto elaborado 100% con grano de maíz blanco seleccionado, que no contiene saborizantes ni colorantes artificiales, además este producto está libre de conservadores.
Esta harina tiene mejor calidad, es más blanca y fina, especial para preparar una gran variedad de deliciosos platillos, prácticos, nutritivos y económicos en muy poco tiempo como: tortillas, sopes, gorditas, tamales, huaraches, chalupas, tlacoyos, etc.
• Presentación:
Este producto viene en presentación de paquetes de 1 kilogramo.
• Envase:
El envase de la harina de maíz blanco, es de papel y tiene un diseño sencillo y económico.
• Marca:
Este producto pertenece a la marca Maseca (GIMSA)
• Vida útil
La harina de maíz blanco tiene un periodo de caducidad de aproximadamente 120 días.
• Condiciones de almacenamiento
Este producto se debe almacenar en un lugar seco y fresco
Referente a la empresa:
• Historia de la Empresa que fabrica el producto
GIMSA inicia operaciones en 1949 en Cerralvo, Nuevo León al inaugurar su planta productora de harina de maíz con una capacidad instalada de 15 toneladas de harina mensuales.
A través de seis décadas
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