Cereal Con Fruta Deshidratada

CAPÍTULO 2. ANÁLISIS DEL ENTORNO

2.1. ANALISIS PESTEL

Para el desarrollo de este plan de negocio es necesario estudiar cómo se comporta el entorno donde se actuará tanto a nivel productivo como a nivel comercial, en este caso Colombia y España respectivamente y para esto se realiza un análisis PESTEL de ambos países.

2.1.1 Generalidades de España:

España es un país miembro de la Unión Europea desde 1986; su territorio está organizado por 17 comunidades autónomas y dos ciudades autónomas; su capital es Villa de Madrid y cuenta con una población de 46.815.916 habitantes a 1 de noviembre de 2011. Posee una extensión de 504.645 km²; y comparte fronteras terrestres con Francia y con el principado de Andorra al norte, con Portugal al oeste y con el territorio británico de Gibraltar al sur. En sus territorios africanos, comparte fronteras terrestres y marítimas con Marruecos.

2.1.2. Aspectos Políticos

El gobierno de España depende políticamente del Congreso de los diputados, a través de la censura del presidente de Gobierno, conforme a la forma de Gobierno Parlamentarista, establecido por la constitución española de 1978. El país, cuenta con cuatro partidos políticos Partido Popular, Partido Socialista Obrero Español, Izquierda Unida y Unión Progreso y Democracia. El jefe de Gobierno actual es el señor Mariano Rajoy perteneciente al Partido Popular y el cual tiene entre sus objetivos el progreso y la cohesión social, la modernización, la solidaridad y la tolerancia así como la igualdad de oportunidades entre las personas. Defiende además la unidad nacional de España y se considera abiertamente a favor del proyecto europeo.

Según el Instituto Fraser, España a 2010 tiene una libertad económica del 7,43 de 10 puntos y se ubica en el número 34 de 144 países analizados; esto quiere decir que es un país donde el estado permite que los mercados se muevan libremente trayendo consumo y producción. Gráfico 3.

Gráfico 3. Grado de Libertad económica de España 1970-2010

Fuente: Instituto Fraser España, 2010.

Por otra parte España a 2012 tiene una deuda externa de 1.750 billones de euros y un déficit público (gastos realizados por el estado) a 2011 de -100.400 euros, que representa un -9,40% del PIB.

http://www.freetheworld.com/countrydata.php?country=C119&x=74&y=0

Igualmente, el grado de corrupción pública según la organización de Transparencia, de España es del 65 en una escala de 0 a 100 donde 100 es un país que no tiene corrupción política. Su política fiscal para las organizaciones está conformado por la recaudación de impuestos, tales como: impuesto de sociedades, impuesto sobre la renta, el IVA, entre otros.

2.1.3. Aspectos Económicos:

La economía de España es la quinta más grande de la Unión Europea y comparándolo a nivel mundial es la decimocuarta.

Desde finales de la crisis de los 90, España tuvo un periodo de expansión hasta el 2008, año en el que se enfrenta a un decrecimiento debido a la recesión. En el 2012 se presenta una contracción del PIB y la evolución de la economía en este periodo viene marcada por la fuerte disminución del gasto de las administraciones públicas y el decrecimiento del consumo privado, arrastrado por la reducción del empleo y de las rentas salariales y la inversión. Tabla 1.

La economía española se ve afectada debido a la crisis bursátil junto a los problemas en el sector inmobiliario; todo ello unido a un marco inflacionista, de subidas de precios de los carburantes y de los productos alimenticios principalmente, en lo que ha venido a denominarse la crisis económica de 2008.

Tabla 1. Variación del PIB español 2008-2012

PIB Millo. € Var. Anual (%) Fecha

1.051.339 -1,4 2012

1.063.355 0,4 2011

1.048.883 -0,3 2010

1.048.060 -3,7 2009

1.087.788 0,9 2008

Fuente: Elaboración propia a partir con base a la información de datos macro 2012

España tiene a corte 2012 un PIB de -1,4% correspondiente a 1.051.339 euros. La tasa de desempleo en España es del 26,30% a febrero del 2013 de la población activa. Tabla 2.

Tabla 2. Tasa de desempleo 2013

Fuente: datos macro 2013

2.1.4. Aspectos Sociales

España es una nación que cuenta con 46.815.916 de habitantes de los cuales 6.421.874 son habitantes de la ciudad de Madrid y 5.252.473 son extranjeros. Según los Estudios de AIS Group de 2008-2011, la riqueza de la población Española está distribuida en su mayoría en el norte del país; este estudio, está apoyado por la información del INE (Instituto Nacional de Estadística) donde se muestra que la media salarial de España es de 23.000 euros.

Los madrileños superan este dato con una media de 28.750 euros anuales y los extremeños son los que cuentan con menos ingresos teniendo una media de 15.000 euros anuales.

A nivel educativo, España cuenta con un sistema educativo que se distribuye en 5 niveles (infantil, básica, secundaria posobligatoria/bachillerato, superior y de régimen especial), según el Ministerio de educación Español en su estudio Curso 2010-2011, 1.598.727 habitantes cuentan con educación universitaria

...