Como Hacer Un Trabajo Practico De Marketing

OBJETIVO

 Identificar los conocimientos teóricos tratados en las diferentes sesiones del curso en la práctica funcional de la empresa seleccionada

 Analizar y consolidar los conocimientos fundamentales de la mercadotecnia básica desde un punto de vista empresarial.

 Lograr conciencia entre los alumnos de trabajo en equipo

METODOLOGÍA

 El Trabajo se realizará en grupos previamente conformados.

 Se conformarán 6 grupos de 6 alumnos y 2 grupos de 5, para totalizar los 46 alumnos de la sección.

 Se definirá una empresa y una marca o producto a estudiar, que será única en la sección y estará sujeta a la aceptación del profesor.

 Es obligatoria la presentación del nombre, cargo, teléfono y el email de la persona de contacto dentro de la empresa.

 Se deberá presentar un video de las entrevistas y visitas realizadas a la empresa, en la que deberán aparecer todos los integrantes del grupo.

 Tener en cuenta que se reunirán los diversos profesores del curso para evitar que se dupliquen en las secciones de la asignatura las categorías de producto, por otro lado ya existe una base de datos de trabajos anteriores que tiene como finalidad evitar los plagios que conlleven sanciones de acuerdo al reglamento de estudios.

ESQUEMA DEL CONTENIDO DEL TRABAJO GRUPAL

El trabajo grupal deberá tener el contenido mínimo que se indica a continuación. Es importante las fuentes y referencias bibliográficas para que el trabajo sea evaluado.

I. RESUMEN EJECUTIVO

II. PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

• Misión de la empresa

• Identificación de objetivos corporativos

• Identificación de la(s) estrategia(s) de crecimiento de acuerdo a la Matriz de Ansoff

III. ANÁLISIS INTERNO

• Breve descripción de la empresa, su actividad, su mezcla de productos y el producto y/o marca(s) seleccionada(s)

• Análisis y descripción de cómo se da el proceso de marketing

• Análisis y descripción de los aspectos de RSE de la empresa

IV. ANÁLISIS EXTERNO

• Identificación de los elementos del micro entorno

• Identificación de los factores del macro ambiente que afectan positiva o negativamente

• Cuantificación del mercado del producto o marca en unidades o valor a través de la utilización de fuentes secundarias

V. PLANEACIÓN DE MARKETING

• Análisis FODA del producto o marca

• Identificación de objetivos de marketing

• Ubicación del producto o marca dentro de la Matriz del BCG

VI. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

• Identificación de la estrategia de segmentación

• Identificación del mercado meta a través de las variables de segmentación

VII. POSICIONAMIENTO

• Identificación de la diferenciación de la marca y de sus 2 principales competidores

• Identificación del concepto de posicionamiento de la marca y de sus 2 principales competidores

VIII. EL PRODUCTO

• Clasificación de productos de la marca

• Identificación de los niveles de producto de la marca seleccionada

• Análisis del nombre de marca

• Identificación de la(s) estrategia(s) patrocinio y desarrollo de marca

• Descripción de los atributos, empaque, etiquetado y servicios de apoyo

IX. PRECIOS

• Rangos

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