El nuevo Frio Rico Lips

Brief Target Benchmark Análisis de la Situación Brief (2) Objetivo de la campaña

El objetivo del proyecto es que por medio de esta campaña de intriga y despeje dar a conocer el nuevo

producto de D’onofrio que se lanzará al mercado: “Frio Rico Lips”.

Promesa Básica

El nuevo Frio Rico Lips es el helado ideal para tí.

Respuesta deseada del consumidor

Que tengan convicción de que el nuevo Frio Rico Lips es el helado de las chicas, es mucho más que un simple helado es un helado que da identidad.

Promesa Básica: El nuevo Frio Rico Lips es el helado ideal para tí.

Medios y material a desarrollar

Medios Masivos: TV, revista, prensa, publicidad radial

Medios Alternativos: Publicidad BTL, flyer, vallas, mailing BTL Y FLASHMOOB Nuestro BTL está dirigido a nuestro público objetivo en este caso mujeres y estará en los baños de los diferentes centros comerciales de Lima y Callao ya que buscamos que ellas hablen, comentes, conozcan y decidan comprar el nuevo “frio rico slip” .

De forma creativa y muy agradable experiencia se trata de hacer ver a las mujeres que hay algo especial en ellas y por ese motivo se creó este nuevo sabor solo para ellas que les dará una sensación de frescura y lucidez. Gráfica Campaña 360° D'onofrio D’Onofrio es una marca y empresa (fundada por el italiano Pedro D’Onofrio en Perú) que está ligada a la

venta de helados así como de panetón, chocolates, etc. D’Onofrio tiene una trayectoria muy larga en Perú.

Actualmente, pertenece a Nestlé Perú. D’Onofrio está dirigido a un mercado amplio y es consumido por

gente de todas las edades.

D’Onofrio cuenta con una gran variedad de helados con diferentes sabores. Esta empresa cuenta con más

de 20 helados de diferentes presentaciones y para todos los gustos. Estos helados se venden en varios

establecimientos, bodegas de D’Onofrio y carretillas de la misma empresa. Referencias de mercado INTERNACIONAL

Häagen-Dazs: Es una marca estadounidense de helados. La empresa fue fundada por Reuben y Rose

Mattus en Bronx, Nueva York, Estados Unidos en 1961. Comenzó con sólo tres sabores: vainilla, chocolate

y café. La marca produce helados, barras de helado, sorbetes y yogur helado y vende sus productos en más

de 50 países.

A pesar de las apariencias, el nombre no es escandinavo. Se trata de dos palabras inventadas con la

intención de sugerir una procedencia escandinava al público estadounidense. Es una técnica conocida en la

industria del marketing bajo el nombre de foreignbranding (marca extranjera).

Frigo: Frigo es una empresa española dedicada a fabricar y comercializar helados, que forma parte de la

multinacional Unilever desde 1973. La firma funciona como marca española de la rama internacional

Heartbrand, que opera en otros países de habla hispana como Helados Holanda (México), Pingüino Tio Rico (Venezuela). NACIONAL

Helados Artika: Es una empresa peruana, nació en Arequipa con el objetivo de llegar a todo el Perú, busca el equilibrio entre tradición y tecnología, Tradición al recuperar en sus helados sabores propios del Perú y Tecnología porque utilizan en su elaboración la más moderna maquinaria.

Kola Real(KR) es una marca denominativa de bebidas gaseosas perteneciente al grupo peruano Ajegroup.

Se comercializa en su país de origen (Perú), Canadá, República Dominicana, Venezuela, Tailandia,

Colombia, Ecuador, México, Brasil, Nicaragua, Panamá y Costa Rica; siendo conocida por el nombre de Big Cola en los últimos siete países. Variables Demográficas

Edad: 16 a 26 años

Sexo: Femenino

Término Laboral: trabajadoras, afortunadas, estudiantes

Estado: Solteras Variables Geográficas:

Presente en el Perú Variables psicográficas:

Estilos de vida: Las atrevidas, Trabajadoras, sensuales.

Interés racional: refrescarse

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