EJERCICIO APLICACION SEMANA DOS ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA
Enviado por JonhyBravo • 23 de Marzo de 2015 • 752 Palabras (4 Páginas) • 333 Visitas
A. RESUMEN DEL VIDEO
Entrevista a Arturo Lopez Gavito, Director MKT Disney México, se vieron cosas interesantes como:
- Hoy en día la radio se mueve conforme a la tendencia tecnológica y de MKT y la música de hoy se adquiere de manera diferente por internet, por itunes, entre otros. Desafortunadamente la radio actualmente se dedica a informar a través de sus programas, ejemplo radio fórmula, ya no hay mucha creatividad y la radio a través de la relación con las disqueras toca las canciones que a ellos conviene aprovechando la moda de los conductores a través de un concepto denominado PRODUCT PLACEMENT. Si hay futuro en la radio puesto que no es un medio costoso y pueden aprovechar las tendencias mencionadas anteriormente.
- México es un país donde 12 millones de mexicanos hacen nuestra economía, donde un millón de ellos tienen el poder adquisitivo para estar a la vanguardia de los cambios tecnológicos. Esta información es valiosa para Disney puesto que les ayuda a llegar a todos tipos de mercado.
- Disney maneja el esquema de Franquicia donde llega al consumidor a través de 125 licenciatarios, manejan 600 mil productos, donde las marcas franquicia más reconocidas son las princesas, toy story, thinker belle, etc. Disney llega al consumidor a través de la venta de DVD, discos, Video Juegos y los estrenos que lleva a cabo en el cine de sus premieres mundiales para 3-4 meses después venderlas en DVD-Blue Ray, 1 año posterior en Televisión Cerrada, 2 años en Televisión Abierta. Esta franquicia la llaman 360 grados.La Mercadotecnia de Disney es de Modo Holístico, dado que trabajan a través de todas las plataformas conocidas. Se estima que el Valor de la Marca de Disney tiene un valor de 30 mil millones de dólares y es la 8va. Marca a nivel mundial.
- Gavito invita a cuidar la marca dado que recuperarla es tema de generaciones.
B. MARCO TEORICO
Haciendo una comparación con lo mencionado por Gavito, “Disney trabaja con un Modo Holístico su Mercadotecnia a través de todas las plataformas conocidas”, el concepto mencionado en el texto habla de que la Mercadotecnia holística es una aproximación que intenta reconocer y conciliar las oportunidades y complejos de las actividades de Mercadotecnia. Lo hace en 4 vertientes, Mercadotecnia Interna (departamentos de MKT), Mercadotecnia de Desempeño (ventas, entorno, legal, comunidad), Mercadotecnia de Relaciones (clientes, canales, socios) y Mercadotecnia Integrada (comunicaciones, productos y servicios y canales).
Dentro de la mercadotecnia integrada se manejan las 4 p´s, producto, plaza, precio y promoción y en esto basa su funcionamiento de Mercadotecnia Disney, Gavito mencionaba que el precio se ajusta de acorde al nivel socioeconómico que desea atender, tienen productos
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