Estrategia Marketing

Introducción

El significado del concepto de estrategia es objeto de muchas definiciones, es un concepto que ha sido sometido a diversas interpretaciones lo que ha implicado una evolución del mismo, en caso contrario indica que no existe una definición universalmente aceptada y por lo tanto es un término descrito como difícil de definir y en el cual solo muy pocos autores coinciden en el significado del concepto estrategia. Una evolución del concepto dada por los cambios tecnológicos, políticos, la economía global y la crisis social creciente y de manera generalizada un mundo lleno de incertidumbre donde se presentan variables cada vez menos controlables. En su artículo que es la estrategia? el profesor Michel Porter plantea los errores que el concepto tiene en la actualidad así mismo los efectos de este en las organizaciones; de tal manera se nos introduce a una nueva definición de estrategia donde se abarcan aspectos que estarán complementados con ajustes estratégicos generadores de una rentabilidad sostenible.

Desarrollo

La lectura de Porter nos introduce al tema haciendo una crítica de las “reglas de juego” que se manejan en la actualidad y que son comúnmente utilizadas por los gerente de las organizaciones, en su punto 1 “La eficacia operativa no es estrategia” se menciona que el sin fin de herramientas que se utilizan en una organización no cabe duda que generan un gran impacto en la el desempeño operativo de la misma, siendo esta “eficacia operativa” una percepción falsa del concepto de estrategia con el cual se conducirá al éxito a la organización, más bien se tiene que catalogar como una parte importante de un conjunto de actividades que se deben integrar entre sí, ante ecosistemas competitivos que se encuentran en constante cambio y que incluso se desenvuelven en un terreno sucio de competencia al punto de la imitación, en este contexto, para Porter el concepto de estrategia se retroalimenta para incluir la palabra rentabilidad sustentable un término...

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