Estrategia Publicitaria De Bembos

ESTRATEGIA PUBLICITARIA

ANTECEDENTES DEL PRODUCTO

BEMBOS cuenta con una clasificación de hamburguesas. Hamburguesas clásicas: Cheese, Clásica, Royal.

PROS: Variedad de sabores peruanos. Mayor contenido de carne de novillo cocida al carbón. Horario flexible. Acepta todas las tarjetas. Buen precio. Locales innovadores en distritos de Lima. 45 locales en Perú. Ingreso al mercado internacional. Módulos de café, postre y helados.

CONTRAS: Demora en entrega. Sabor a soya. Atención deficiente. Papa importada barata. Mayonesa insípida. Solo Inca Kola y Coca Cola.

ANTECEDENTES DEL MERCADO

Competencia directa: Mc Donald’s, Burger King.

Competencia indirecta: KFC. Pizza Hut. Domino’s Pizza.

PROS: Tiene sabor peruano. Mayor tamaño. Precios módicos. Variedad de productos.

CONTRAS: Falta de eficacia en la atención, especialmente en horas-punta.

PÚBLICO OBJETIVO

DEMOGRÁFICO: Jóvenes de 15 a 25 años de ambos sexos . NSE A y B.

PSICOGRÁFICA: Jóvenes que desean pasar un momento con su amigos un momento divertido en un lugar agradable.

OBJETIVOS PUBLICITARIOS

Dar a conocer que BEMBOS tiene la única hamburguesa con deliciosos sabores peruanos.

PROMESA

Una hamburguesa de exquisito sabor peruano, de gran tamaño y variedad.

POSICIONAMIENTO

La hamburguesa de sabor peruano con los sabores nacionales a precio justo.

EJE DE COMUNICACIÓN

Sabor peruano

CONCEPTO DE COMUNICACIÓN

El peruano y el sabor de su baile

Bailarines de marinera con un fondo peruano.

Danzantes de diablada puneña con fondo peruano.

MANIFIESTO PUBLICITARIO

Frase matriz: El sabor peruano es único

Pareja de bailarines de baile típico del Perú (marinera, diablada) en plena danza con fondo de algún motivo peruano. Un titular que diga: El sabor peruano es único. El subtítulo dirá: Disfrútalo con BEMBOS. Se lanzará la oferta de S/4.90 con la frase Orgullosos de nuestro sabor. Peruanos como tú… Fondo de nuestra bandera y las hamburguesas clásicas. El logo de BEMBOS y el slogan: ¡Como Bembos

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