Estretegias De Medios Publicitarios

RADIO

Historia:

• 1912: Primeras emisiones publicas de radio.

• 1922: Nace la radio comercial

• 1929: El presidente Miguel Abadia, Mendes inauguro la primera radiodifusora en Colombia, llamada HJN. (Meses mas tarde nace con el nombre de “La voz de Barranquilla” la primera emisora en Barranquilla.

• 1931:Nace la primera emisora comercial en Colombia, llamada HKF

VENTAJAS DESVENTAJAS

Niveles muy altos de penetración. Se necesita mayor creatividad que en otros medios.

Permite la selección por grupo de enfoque basado en: Geografía, Hora, Formato La radio no contiene visuales.

Se puede pautar una cuña en radio sin tener que planificarlo con mucha anticipación. La aglomeración de anuncios pautados en la radio puede ser bastante grande (distrae la atención del radioescucha).

Estimula la imaginación su anuncio se transmite y luego se pierde.

medio de gran alcance Son escasos los programas culturales.

Bajo costo en su producción (No requiere grandes presupuestos)

El mensaje puede transmitirse con la frecuencia que usted seleccione

Tipos de cunas:

Cuna Suelta:

Puede ser de 5, 10, 15, 20 o 30 segundos. Eventualmente se encuentran cunas de 60”.

Va en cualquier parte de break, lo cual hace que sea más económica. (Es la más barata de todas)

*Las cunas que abren o cierran el break se llaman de área protegida o cuna protegida (Son más costosas)

Cuna comentada:

Ventajas: Credibilidad, esta dentro del contenido.

Desventajas: No tienen guion, pueden omitir información importante.

Cuna Leída:

Se lee la cuna al aire. Ventaja: Esta dentro del contenido. Desventaja: Puede ser muy rígida.

Merchandising:

Se usan especialmente en transmisiones deportivas. Productos de consumo masivo.

Negociación en radio:

Tarifa Bruta: Sobre esta tarifa hay posibilidad de negociar.

Valor Comercial: Incluye IVA. Valor anuncio: Sin IVA.

Descuentos:

• Por Volumen

• Por Pronto pago (Antes de 30 dias).

Se puede comprar de dos maneras:

• Directamente con el medio o atraves de la central de medios.

TELEVISION

Historia:

• 1954: La televisión en Colombia nace como un proyecto de Estado, que en ese entonces era militar, comandado por el General Gustavo Rojas Pinilla

• 1967: Nace un nuevo canal, que inicialmente se llamó Teletigre que era un canal local para Bogotá creado por Consuelo de Montejo , una popular política de la ciudad. El canal funcionó durante tres años y pasó a ser el anteriormente conocido Canal 9, después Canal A y ahora Institucional.

• 1979: se establece la televisión a color

• 1995 : Bajo el gobierno de el presidente Ernesto Samper Pizano se crea la Comisión Nacional de Televisión (CNTV).

• 1997: la CNTV adjudica la licitación de los dos canales privados Caracol y RCN televisión, que entran en funcionamiento en 1998.

Videografo: Un Periodista con cámara en mano. (Periodista y camarógrafo a la vez)

IBOPE: Empresa Brasilera que se encarga de estadísticas. Miden la TV en Colombia (Índices de sintonía, inversión publicitaria, hábitos de consumo, marcas y productos, opiniones y actitudes)

Nielsen: Se encarga de medir Retail (a nivel Mundial)

Rating: De la totalidad de los TV que hay en Colombia, que porcentaje está viendo X programa.

Share: De la totalidad de los TV que están encendidos, que porcentaje está viendo X programa.

TGI (Target group Index): Da información sobre audiencia de TV, radio y periódicos.. Segmenta psicograficamente. Sirve para medir el número de potenciales compradores. Con el análisis sicografico del consumidor, te dice en donde pautar según tu segmento.

TRP(Target rating point): Porcentaje Target (%) x GRP

GRP (General Rating Points): Co bertura x Frecuencia.

CPR (Costo punto rating):

CPR x Rating = Valor pauta 30”. CPR = Valor pauta 30” / Rating.

CPM (Costo por mil): Tarifa x 1000 / Audiencia.Cuanto me cuesta llegarles a mil personas.

Audiencia: = %Rating x Poblacion (44.000.000)

Tiempo tipo: 30 segundos.

• Si sube el rating luego de pagar la pauta, no pasa nada

• Si el rating baja, me bonifican.

Descuentos: *Por pronto pago * Por pago anticipado *Por volumen.

Canales internacionales:

• Prime Selectivo: yo elijo en que parte de la franja pauto.

• Prime Rotativo: La pauta va “donde caiga”

• No miden Rating

• El negocio no es la pauta, el negocio son las suscripciones.

• Son Canales de nicho.

Franjas

Day - Day Fringe: 6 am – 1 pm

Early Fringe: 1 pm – 7 pm

Prime: 7pm – 10:30 pm

Late Fringe: 10:

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