Guia De MKT

1.- Análisis del mercado

1.1 Desarrollo de la última época del mercado

Agrosuper es la principal productora de proteína animal de chile, con una destacada presencia en el mercado mundial. la compañía participa en el negocio de la producción, faenación, distribución y comercialización de pollos, cerdos, pavos, salmones y alimentos procesados. una proporción importante de los productos de la compañía se venden bajo alguna de sus marcas: agrosuper, super pollo, super cerdo, sopraval, la crianza, super salmón, pollos king, super beef y pancho pollo. sus operaciones productivas están ubicadas a nivel local y cuenta con oficinas de comercialización tanto en chile como en el extranjero. durante el año 2010, agrosuper alcanzó ventas por us$ 2.030 millones y exportaciones por us$ 702 millones.

Datos:

Cifra primer semestre 2011 (Terremoto afectó exportación 2010).

En Agrosuper las cosas se hacen con pasión. Y la pasión ha traído beneficios. Es hoy la principal productora de proteína animal de Chile, produce, faena, distribuye y comercializa carne de pollos, cerdos, pavos, salmones y alimentos procesados. Con orgullo, Agrosuper puede afirmar que los productos que se generan desde los campos chilenos tienen una destacada presencia en el mercado mundial, desarrollado a través de sus oficinas de comercialización a nivel local y en el extranjero. Durante el año 2010, Agrosuper alcanzó ventas por US$ 2.030 millones ypese a que su principal mercado es el chileno, las exportaciones representan una importante proporción de los ingresos, alcanzando durante el año 2010 los US$ 702 millones. Fuente: Agrosuper. Cifras en pesos nominales de cada año, expresadas a tipo de cambio 468 CLP/US$ (31 de diciembre 2010).

1.2 Análisis industrial y tendencias actuales del mercado

Tendencias Pollo

• Es esperable que la demanda por pollo aumente significativamente debido a que es la proteína tradicional de menor costo y por lo tanto la primera en ser incorporada en la dieta de países en vías de desarrollo.

• Aumento de la demanda de mercados emergentes como Asia y África Subsahariana para partes de pollo tradicionalmente no vendidas en el mercado local: garras, interiores y espinazos.

• Es un producto versátil, con una gran variedad de presentaciones y conocidos atributos, todos asociados a una dieta saludable

Tendencias Cerdo

• En el mundo, la proteína más consumida es el cerdo y se espera un aumento significativo por una mayor demanda de Norteamérica y Asia.

• Se estima que la Unión Europea estaría alcanzando sus niveles máximos de producción de cerdo, sin embargo, existen proyectos incipientes de crecimiento en Europa del Este.

• Chile se ha posicionado como un importante exportador de cerdo en el mundo, sirviendo a los mercados asiáticos que serán el principal polo de crecimiento.

• Introducción de nuevos formatos y cortes magros de cerdo en el mercado local y mundial le han dado un nuevo dinamismo a este negocio.

Tendencias Cerdo

• Se espera que la preferencia

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