La Doble Naturaleza De La Comunicación Publicitaria

Fundamentos de la publicidad

La doble naturaleza de la comunicación publicitaria

Las claves de la pubicidad (Mariola García Uceda)

Informar es comunicar, es decir, dar noticia de algo.

Persuadir es inducir, mover a alguien con razones a hacer o creer algo.

En la publicidad la persuasión es el componente que invade y prevalece en los anuncios. La parte informativa queda eclipsada por la persuasión.

La información da a conocer las características del producto, colores, tamaños, usos prácticos, el precio, puntos de ventas etc. En cambio, esta información no se asocia igual que a la información periodística.

Por ello podemos decir que no se guían por el mismo camino pues la información publicitaria muestra:

-Información parcial, no cuenta todos los aspectos del producto

-Intención comercial, venta de productos. *En publicidad institucional tendría intencionalidad de cambio de hábitos, denuncia social etc.

-Independiente de los medios de comunicación, pues aunque un medio tenga una ideología concreta, puede contener publicidad de la ideología contraria.

Y esta información beneficia a consumidores y a los anunciantes. A los consumidores ya que les informa, por lo que los orienta a la hora de comprar y a los anunciantes les ayuda a vender sus productos a darles salida en el mercado.

La persuasión oculta se llega a asociar a manipulación. La comunicación persuasiva es una característica ligada a la publicidad y muy honrada. Hay tres clases de persuasión:

 Persuasión racional, la cual maneja argumentos racionales, lógicos y objetivos.

Publicidad comparativa: Para comparar marcas en anuncios se deben cumplir 3 requisitos. Deben de ser productos de misma gama, comparación de cualidades vitales (relevantes) del producto y debe de ser objetiva.

 Persuasión emocional que recurre a valores subjetivos

 Persuasión subliminal, se maneja por debajo del umbral de la conciencia. Este último constituye un ilícito publicitario.

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