Metod De Eleccion De Información

Elección del método de observación apropiado:

El investigador tiene que responder a las siguientes preguntas antes de elegir el método:

 ¿Qué tipos de conducta son pertinentes para el problema de investigación definido?

 ¿Qué tan sencillas o complejas son las conductas?

 Que tanto detalle de la conducta se tiene que registrar?

 Cual es el entorno mas apropiado, natural o artificial para la conducta?

2 do. Paso

Entre los problemas que hay que atender están los siguientes:

1. ¿Qué tan complejo es el entorno publico requerido?¿esta disponible para observar las conductas?

2. ¿En que medida las conductas o hechos deseados son repetitivos?

3. ¿Que grado de cualidad directa y estructurada deben asociarse con la observación de la conducta y hechos?

4. ¿En que medida deben estar conscientes los sujetos que están siendo observados?

5. ¿Son las conductas o hechos observables lo bastante complejos para requerir el uso de un dispositivo mecánico?

Naturaleza de la experimentación:

Todas las practicas de investigación de mercados requieren de las variables como medición. Las variables son aspectos o atributos observables y medibles de un elemento o hecho

Tipos de variables:

 Variables independientes: son aquellas cuyos valores son manipulados directamente por el investigador.

 Variables dependientes: son medidas del efecto o resultado que se produce durante el experimento.

EJEMPLO:

Supongamos que P&G se interesa en determinar la relación entre varios diseños de empaque nuevo para su detergente W que repercute en sus ventas unitarias.

Total de ventas unitarias ( variable dependiente ), es función del diseño de empaque ( variable independiente ).

 Variables de control: son variables que el investigador controla o que no permite que varíen libremente, tiene que ver con el tiempo y lugar del experimento.

 Variables extrínsecas: variables que no pueden ser controladas por el investigador, como temperatura, estado de animo, salud o incluso condiciones físicas de la tienda.

Función de la teoría en los diseños experimentales:

La teoría es una gran cantidad de propuestas interconectadas acerca de alguna porción de cómo opera cierto fenómeno. La investigación es una prueba de hipótesis y se llama deductiva.

Hay situaciones en que el investigador utilizara hipótesis para crear nuevas teorías o extender las existentes a esto se le llama investigación inductiva.

Validez interna:

Se refiere al grado en que el diseño de investigación identifica con precisión relaciones causales.

Por ejemplo: experimento de efectos de la electricidad, si se aplica una descarga al sujeto (tratamiento experimental) y este salta (efecto observado), y lo hace solo por la descarga y no por otra razón, hay validez interna.

Amenazas a la validez interna

Ejemplo de ambigüedad: ¿Los ingresos familiares mas altos son resultado de niveles de educación mas altos o los niveles de ingresos mas altos permiten niveles de educación mas altos?

Validez

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