Monografia
Enviado por alecarballo2011 • 26 de Julio de 2011 • 8.137 Palabras (33 Páginas) • 1.627 Visitas
REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA
UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL SIMÓN RODRÍGUEZ
EL VIGÍA ESTADO MÉRIDA
LA MEZCLA DE MERCADEO
PRECIO
EL VIGÍA, 20 DE JUNIO DE 2011
REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA
UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL SIMÓN RODRÍGUEZ
EL VIGÍA ESTADO MÉRIDA
LA MEZCLA DE MERCADEO
PRECIO
PARTICIPANTES
SOLANGE MEDRANO V-20.939.030
LOYDA RIVAS V-16.680.541
DANIELA RIVAS V-90.940.762
RAQUEL RIVAS V-20.940.091
GREISY NAVA V-16.680.984
KARELYS URDANETA V-16.306.725
EL VIGÍA, 20 DE JUNIO DE 2011
REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA
UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL SIMÓN RODRÍGUEZ
EL VIGÍA ESTADO MÉRIDA
LA MEZCLA DE MERCADEO
PRECIO
PARTICIPANTES
SOLANGE MEDRANO V-20.939.030
LOYDA RIVAS V-16.680.541
DANIELA RIVAS V-90.940.762
RAQUEL RIVAS V-20.940.091
GREISY NAVA V-16.680.984
KARELYS URDANETA V-16.306.725
RESUMEN
La investigación tuvo como objeto La Mezcla del Mercadeo, enfocándose en el precio, utilizo como modelo la monografía a base de una investigación documental, en la primera parte se detallan los objetivos de la investigación luego continua con una compilación de información con múltiples definiciones y fundamentos sustentados por diversos autores expresado en importancia del precio, tipos, fijación, estrategias, cuya finalidad es proporcionar el conocimiento necesario para el manejo del mercadeo en su máxima expresión, se llegó a la conclusión de que el precio es el único elemento de La Mezcla de Mercadeo que proporciona ingresos pues los otros componentes únicamente producen costes.
ÍNDICE
RESUMEN III
INTRODUCCIÓN 5
OBJETIVOS 6
Objetivo General 6
Objetivos Específicos 6
I. El PRECIO 7
Definición de Precio, Según Diversos Autores 8
Generalidades del precio 9
Precios y mercados 10
Precios y fluctuaciones económicas 11
II. FIJACIÓN DE PRECIOS 12
Servicios sujetos a Reglamentación Oficial 15
Servicios sujetos a Autorregulación Formal 15
Servicios sujetos a Regulación del Mercado 15
Factores que influyen en la fijación de precios 21
Elasticidad de la demanda 23
Valor del producto en los clientes 24
III. ESTRATEGIAS DE PRECIO 25
Estrategias diferenciales 25
Estrategias competitivas 28
Estrategias de precios psicológicos 28
Estrategias de precios para líneas de productos 29
Estrategias de precios para productos nuevos 30
IV. IMPORTANCIA DEL PRECIO 32
CONCLUSIÓN 37
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 38
INTRODUCCIÓN
El marketing, mercadeo o mercadotecnia es una disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. A través del estudio de la gestión comercial, se busca retener y fidelizar a los clientes mediante la satisfacción de sus necesidades.
La mezcla de mercadeo es un conjunto de herramientas y variables que tiene el responsable de marketing de una organización para cumplir con los objetivos de la entidad. Esto quiere decir que está compuesto por la totalidad de las estrategias de marketing que apuntan a trabajar con los cuatro elementos conocidos como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza y Promoción.
La mezcla de mercadeo apela a diversos principios, técnicas y metodologías para incrementar la satisfacción del cliente a partir de la gestión de las Cuatro P. Para que tenga éxito, la mezcla de mercadeo debe mantener la coherencia entre sus elementos.
En tal sentido la presente investigación se enfoca en el precio por que es una variable controlable que se diferencia de los otros tres elementos de la mezcla o mix de mercadotecnia (producto, plaza y promoción) en que produce ingresos; los otros elementos generan costos.
Sin embargo, para que el precio sea una variable que produzca los ingresos necesarios, tiene que ser previamente aceptado por el mercado, por lo que es fundamental quesea sometido a la prueba ácida del mercado. Y es, precisamente en este punto, en el que el concepto de precio pone bastante énfasis, por lo que resulta imprescindible que todo mercadólogo o persona que tenga relación directa con el área comercial de una empresa u organización lo conozca a fondo.
OBJETIVOS
Objetivo General
Conocer las características generales
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