Pauta Para Crear Publicidad Exterior

I n n o v a ci ó n

C

o

b

e

r

t

u

r

a

C

a l

i

d

a

d

Creatividad y Diseño en Vía Pública

Creatividad y Diseño en Vía Pública

Diseño en Vía Publica Creatividades especiales Desarrollos especiales Creatividades en el mundo Uso de la vía Publica

Esta es la guía de creatividad en Vía publica de Sarmiento Publicidad Exterior, Una

herramienta muy útil para hacer de la comunicación exterior un medio mucho mas efectivo.

Porque creamos esta capacitación?

 La vía publica intercepta continuamente al consumidor donde vive,

donde trabaja, donde realiza compras, donde estudia, donde se divierte.

 Construye inmediatamente recordación de marca y refuerza el mix de

medios Que voy a encontrar en esta capacitacion?

 Pautas de diseño ( colores, ilustraciones, tipografias, etc)

 Efectos especiales

 Usos en la via Publica

Pautas de Diseño

Le acercamos sugerencias para el correcto uso del medio, de acuerdo con variables

básicas de Diseño Gráfico:

CONTRATACION

CONTRATACION

Contratación

Contratación

• Las letras mayúsculas deben ser utilizadas lo mínimo posible.

Las palabras hechas totalmente con mayúsculas no son tan fáciles de leer como las que tienen minúsculas.

Pautas de Diseño

Retorna R e t o r n a

•Hay que tener cuidado con el espacio entre las letras y entre las palabras. Con muy poco espacio, las letras tienden a fusionarse cuando se ven de lejos. A la distancia, que es como se lee la publicidad exterior, la vista tiende a juntar las letras.

En el ejemplo, se muestra cómo la palabra "retorna" puede leerse como "retoma" al juntar las letras, ya que la "r" junto a la "n" se puede transformar en "m".

Pautas de Diseño

• No importa qué tipo de letra se elija, hay que evitar las versiones ultra-finas y ultra-bold (negritas). Las letras muy pesadas se convierten en manchas, si se ven de lejos. Mientras que las letras ultra-finas tienden a desvanecerse. Tampoco es recomendable mezclar tipografías porque crea confusión.

Visibilidad

Visibilidad

Visibilidad

Pautas de Diseño

•Cuando las palabras se leen en perspectiva, también se tiende a condensar las letras, los trazos horizontales se verán más gruesos que los verticales y se puede cambiar el sentido de las palabras.

Ejemplo: la palabra "cliente" vista en perspectiva se puede leer como "diente" si es que no se utiliza una distancia apropiada entre letras. º

cliente

Pautas de Diseño

• Con una sola línea de texto, la vista recorrerá fácilmente el mensaje. Mientras más texto incluyamos, más difícil será la legibilidad y comprensión del aviso.

Una línea es fácil de leer Dos líneas puede resultar mas lento y difícil de leer Tres, cuatro o mas líneas es incomprensible para un aviso de publicidad exterior ya que el tiempo de lectura es breve

Pautas de Diseño

• Si no existe otra posibilidad que incluir bastante texto en el aviso, se debe considerar espaciar lo suficiente una línea de otra para que

a la distancia no se vea sobre montada.

En este caso el espaciado

es muy poco y el texto no

tendrá buena visibilidad

En este caso el espaciado

es mayor y el texto se

puede leer con mayor

facilidad

Pautas de Diseño

• Como regla general, el tipo de letra simple es el mejor para la vía pública. Letras ornamentadas o con contraste excesivo entre elementos finos y gruesos tienden a reducir la legibilidad.

F e l i z

Feliz

Feliz

Pautas de Diseño

•. La disponibilidad de una amplia variedad de colores, reproducidos en forma vívida y fidedigna, es una de las ventajas más sobresalientes de la publicidad en la vía pública. Un cartel en la vía pública con rojos, verdes, amarillos y azules brillantes puede producir un efecto incapaz de ser duplicado por algún otro medio.

Colores

Le acercamos una guía para hacer creatividad en vía pública con algunas sugerencias,

aplicadas con éxito internacionalmente, para que usted maximice su pauta.

Pautas de Diseño

Al elegir los colores para la vía pública, el diseñador

...