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Proyecto De Tesis Para El Master En Comercio Exterior Y Finanzas Internacionales

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Enviado por:  Eric  21 mayo 2011
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Palabras: 2780   |   Páginas: 12
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n mercado nuevo, es importantísima, es algo que hay que cuidar con mimo, porque de ello depende en gran parte el éxito o el fracaso de nuestra aventura exterior.

El objetivo de esta tesis es demostrar la influencia que puede tener un buen plan de acción de RRPP en la expansión internacional de la empresa.

Creo que realizando un conjunto de acciones de RRPP adecuadas se puede modelar “a nuestro gusto” a la opinión pública en un país en el que acabamos de entrar, y hacer que los posibles consumidores tengan un concepto u otro de nuestra empresa.

Hay que tener en cuenta que cuando entras a un mercado desconocido el público aún no ha oído nada respecto a tu empresa y eres tú quien tiene la posibilidad de dar a conocer tu filosofía de trabajo, tus intenciones, y tus productos, de la manera más adecuada a nuestros propósitos.

Lo que me ha llevado a elegir este tema es que soy diplomada en RRPP y me ha parecido que era la mejor manera de conjugar estos estudios con los del MCFI que curso actualmente. Es un tema que me interesa mucho y creo que me puede ayudar a tener un conocimiento mucho más amplio del alcance de mi profesión. Pretendo llegar a conocer exhaustivamente en que modo utilizan las grandes empresas españolas que tienen éxito en el exterior, esta técnica tan apasionante que son las Relaciones Públicas y, en definitiva, en que medida el secreto de su éxito es gracias a ellas.

En mi opinión, en España esta técnica es injustamente valorada y poco apreciada, supongo que debido al desconocimiento que existe en torno a ellas. Nadie, a menos que esté metido en este tema, sabe explicar muy bien que es eso de las Relaciones Públicas.

Hay unas pocas empresas que conocen su importancia y utilizan plenamente muchos de sus recursos. Otras no saben muy bien lo que son exactamente pero sin saberlo utilizan alguna de sus técnicas confundiéndolas casi siempre con marketing o publicidad. Y hay otras que no las aprovechan en absoluto.

En toda la bibliografía que he exa

minado, no hay libros que hablen concretamente del tema que yo he elegido, porque el objeto de estudio en cuestión, es algo meramente práctico. Además, como decía antes, las Relaciones Públicas son una ciencia relativamente joven en España, de ahí el desconocimiento que comentaba, y las empresas, hasta hace poco, aún no estaban muy concienciadas de su utilidad.

Hay bastante bibliografía sobre las RRPP en general, teorías, aplicaciones y técnicas, pero no sobre su influencia en el desarrollo de la empresa en el sector exterior, y menos sobre las empresas españolas de bienes de consumo en concreto.

Si que he encontrado capítulos dedicados a las relaciones públicas internacionales, aunque es algo general que nos ayudará en la base teórica de la tesis.

Existen algunas obras dedicadas a casos de RRPP internacionales pero no hay teoría al respecto, únicamente casos prácticos que muestran la aplicación de esta técnica en empresas internacionales y que nos pueden servir para sacar nuestras p ...



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