Publicidad Y Promocion

PUBLICIDAD

De forma general la publicidad es la acción de transmitir un determinado mensaje utilizando un medio de comunicación de masas (radio, televisión, prensa, vallas publicitarias, revistas, entre otras), pagado por una determinada empresa con la intención de influir sobre el comportamiento del consumidor.

A continuación se presentan diferentes puntos de vista de algunos autores con respecto al concepto de publicidad:

O ́Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir".1

Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen La publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado".2

Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet". 3

Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas". 4

¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea". 5

_______________________________________

1. Del libro: Publicidad, de O ́Guinn Tomas, Allen Chris y Semenik Richard, International Thomson Editores,

Pág. 6.

2. Del libro: Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Philip Kotler y Gary Armstrong, Prentice Hall, Pág. 470.

3. Del libro: Fundamentos de Marketing, 13a Edición, de Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, Mc

Graw Hill, Pág. 569.

4. Del sitio web: MarketingPower.com, de la American Marketing Asociation,

URL = http://www.marketingpower.com.

5. Del Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., Pág. 282

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

En términos generales, la publicidad tiene dos tipos de objetivos:

1) Objetivos Generales

2) Objetivos Específicos.

Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de los objetivos. Philip Kotler en su libro "Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales", propone los siguientes tipos de objetivos:

1. Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuáles eran los beneficios de su tecnología.

2. Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.

3. Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola.

4. Difusión: Es la acción de divulgar, expandir o transmitir conocimientos y actitudes.

5. Educación: No solo es función publicitaria transmitir información, sino también la creación, el desarrollo y “modelado” de un buen juicio en los consumidores.

En nuestra sociedad de libre economía, los consumidores tienen la libertad de decidir si comprar o no y de seleccionar un satisfactor u otro, sin embargo no basta esa libertad, esa capacidad de elección, si el consumidor no ha sido educado para hacerlo sana y adecuadamente. Entonces, la publicidad contribuye a darle información al consumidor mediante el proceso de aprendizaje

...