ANÁLISIS DE UNA IMAGEN PUBLICITARIA[

ANÁLISIS DE UNA IMAGEN PUBLICITARIA[pic 1]

Según Saussure el signo está compuesto por el significado, que es la imagen o concepto mental; y el significante que es el aspecto material o la imagen acústica. Entonces en el caso de mi imagen publicitaria el significado es mi concepción mental de que al hacer ejercicio usando tenis de esa marca voy a tener un buen cuerpo como el de la modelo del anuncio. Y el significante es solo la imagen de la chica corriendo usando unos tenis Nike, así como las frases “Rendirse no es la opción” y “Just do it”.

Ahora acerca de lo que dice Pierce el signo como realidad está compuesto por el objeto directo, el representamen y el interpretante. El objeto que es la porción de la realidad a la que se accede a través del signo es en este caso la mujer. El representamen es la representación de algo, que sería la representación de una mujer que está haciendo ejercicio. Y por último el interpretante que se relaciona con los conocimientos de una cultura, entonces yo por ejemplo puedo saber sin haber visto en el anuncio el nombre de la marca que los tenis o lo que se busca promocionar es a Nike porque tengo el conocimiento previo de que la palomita blanca es el símbolo de Nike por lo tanto ese signo (la paloma) me permite interpretar que es lo que se está anunciando.

Hjemslev dice que el signo está constituido por el significante y el significado. El significante es equivalente al plano de la expresión es decir lo que se ve, lo que yo veo en la imagen es a una chica corriendo. Este plano de la expresión contiene sustancia que son colores, sonidos, etc, entonces esta sustancia es que la imagen de la chica corriendo se presenta a blanco y negro, ella usa ropa deportiva y dentro de su atuendo están unos tenis de la marca Nike. También dentro de esto están las frases “Rendirse no es opción” y “Just do it”.  Por otro lado el significado es equivalente al plano del contenido que es la comprensión o interpretación que le damos a la expresión. La interpretación que yo le doy es que nos muestran a una chica corriendo para darnos a entender que si nos ejercitamos podemos llegar a tener un cuerpo como el de ella, además incluye esas frases para motivarnos, pero más allá de motivarnos a hacer ejercicio es motivarnos a hacer ejercicio pero antes comprar unos tenis Nike para hacerlo.

Para finalizar esta Morris, él define al signo como algo o a alguien, esto implica tres componentes que son: el vehículo signico que es lo que actua como signo, el designatum que es el objeto no necesariamente real y el interpretante que es el efecto que produce un determinado interprete. En la imagen el vehículo son las dos frases ya mencionadas, el designatum es la chica corriendo y el interpretante es lo que nos quieren decir las dos cosas juntas, motivarnos a hacer ejercicio usando tenis de la marca que se anuncian.

RECORRIDO GENERATIVO DEL SIGNO GREY MASS DE LA PELÍCULA: LOS JUEGOS DEL HAMBRE: EN LLAMAS

1. Dimensión Semántica.

Katniss: Arquera, líder, valiente, asesina, bonita, inteligente, fuerte, joven, protectora, enamorada.

Peeta: Enamorado, guapo, valiente, complice, cariñoso, comprensivo, bondadoso, carismático, leal, fuerte.

Haymitch: Aliado, complice, protector, serio, sarcástico, alcohólico, solitario, valiente.

Snow: Dictador, cruel, serio, vengativo.

Beetee: Inteligente, serio, valiente, observador, poco expresivo, aliado.

Johanna: Fuerte, valiente, rebelde, impulsiva, sensual, aliada.

Finnick: Amoroso, comprensivo, protector, valiente, guapo, enamorado, seguro, honesto, fuerte, aliado.

Primrose: Tímida, inteligente, sencilla, honesta, hábil, cariñosa.

Effie: Vanidosa, sensible, tonta, materialista, superficial, cariñosa, alegre.

Cinna: Protector, comprensivo, valiente, creativo.

Plurach: Inteligente, líder, manipulador, hábil, calmado.

Gale: Valiente, rebelde, fuerte, guapo, sensible, enamorado, aliado, cariñoso, honesto.

1. Dimensión Sintáctica.

Lo que me dice este discurso, es acerca de la represión, la anarquía, la libertad, el amor.

1. Gira de la victoria.

Sujeto operador: Katniss y Peeta.

Sujeto manipulador: Su madre y su hermana Prim.

Objeto valor: Terminar con la gira de la victoria. Regresar con su familia.

Ambos sujetos se encuentran en la posición de –S1 ya que ninguno de los dos quiere realizar la gira de la victoria por los distritos. Sin embargo ambos quieren acabar con el asunto para poder estar en paz, Katniss con su familia. Lo que los lleva a S2 que es hacer, aceptan lo que manda el capitolio y realizan la gira de la victoria.

Espacios: 12 Distritos y el  Capitolio, casa del Presidente Snow.

1. Snow cambia las reglas del juego.

Sujeto operador: Presidente Snow.

Sujeto manipulador: el poder y la venganza.

Objeto de valor: Seguir manteniendo el control del capitolio.

Snow siempre piensa en seguir mintiéndose en el poder y dominar el capitolio por lo tanto se encuentra en una posición de S1, es decir, querer. Para mantener este poder tiene que acabar con los que él piensa motivan a  la gente a rebelarse que son los vencedores de los juegos del hambre. Aquí pasa a S2 al hacer, ya que cambia las reglas del Vasallaje de los 25 para poder deshacerse de todos los triunfadores.

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