MEZCLA DE MARKETING GLOBAL
Enviado por Daniela Mena • 21 de Noviembre de 2019 • Tareas • 509 Palabras (3 Páginas) • 177 Visitas
MEZCLA DE MARKETING GLOBAL
Las empresas que operan en uno o más mercados extranjeros deben decidir cuánto, si acaso lo hacen, adaptarán sus estrategias y programas de marketing a las condiciones locales.
En un extremo están las empresas globales que utilizan marketing global estandarizado:Estrategia de marketing internacional que utiliza
básicamente la misma estrategia y la misma mezcla de marketing en todos los mercados internacionales de la empresa.?
En el otro extremo está el marketing global adaptado: Enfoque internacional de marketing que ajusta los elementos de la estrategia y de la mezcla de marketing a cada mercado meta internacional, lo que genera mayores costos pero se espera que produzca una mayor participación de mercado y rendimientos.?
La estandarización mundial no es una proposición de todo o nada; es una cuestión de grados. La mayoría de los mercadólogos internacionales sugieren que las empresas deben “pensar globalmente pero actuar localmente”, y buscar un equilibrio entre la estandarización y la adaptación.
La estrategia global de la compañía debe proporcionar la dirección estratégica global; luego, las unidades regionales o locales deben concentrarse en la adaptación de la estrategia a los mercados locales específicos.
PRODUCTO
Se utilizan cinco estrategias para adaptar el producto y las estrategias de comunicación de marketing a un mercado global, las estrategias de producto son:
Extensión directa del producto
Adaptación del producto
Invención de productos
PROMOCIÓN
Las empresas pueden adoptar la misma estrategia de comunicación que utilizan en el mercado interior o cambiarla para cada mercado local. Considere los mensajes publicitarios.
Algunas empresas globales utilizan un tema de publicidad estandarizado alrededor del mundo.
Por supuesto, incluso en campañas de comunicación altamente estandarizadas, podrían necesitarse algunos ajustes por el idioma y las diferencias culturales
Algunas empresas globales utilizan un tema de publicidad estandarizado alrededor del mundo.
Por supuesto, incluso en campañas de comunicación altamente estandarizadas, podrían necesitarse algunos ajustes por el idioma y las diferencias culturales
Otras empresas siguen una estrategia de adaptación de la comunicación, en la que adaptan completamente sus mensajes publicitarios a los mercados locales.
PRECIO
Las empresas también se enfrentan a muchas consideraciones al establecer sus precios internacionales.?
Por ejemplo el iPad de Apple que se vendió por 600 dólares en Estados Unidos y costaba 750 dólares en el Reino Unido.
¿Por qué?
Apple enfrenta un problema de escalada de precios. Debe agregar costo de transporte, aranceles, margen del importador, margen del mayorista y margen del
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