Mescla De Marketing
Enviado por 123NILDA • 13 de Marzo de 2014 • 1.145 Palabras (5 Páginas) • 179 Visitas
MODULO II: ESTUDIO DE MERCADO
2.1 Cuantificación de la Demanda
2.1.1 Criterios de segmentación empleados la determinación del
universo:
2.1.1.1 Segmentación Geográfica:
La ubicación geográfica está definida por la zona en la cual se
establecerá la tienda, pero como la tienda es virtual por lo tanto
las zonas de estudio para la tienda virtual son:
a. Provincia: Huancayo, provincia en la que se establecerá la
tienda virtual.
b. Distritos: Huancayo, El Tambo y Chilca
Como propuesta inicial se considera como ubicación inicial
de la tienda virtual el distrito de Huancayo y se tiene
proyectado obtener clientes locales a nivel nacional y hasta
extranjeros que se ubiquen en estos tres distritos, por
tanto es indispensable realizar el estudio en estos tres distritos.
c. Zona: Urbana. Debido a que en estos distritos se concentra
la mayor parte de la población de Huancayo de modo
centralizado, asimismo en su mayoría los posibles
clientes de la tienda virtual se ubican en esta zona.
2.1.1.2 Segmentación Demográfica:
a. Nivel Socio Económico (A-B)
Debido a la estrategia de diferenciación seleccionada
debemos enfocarnos a un segmento de consumo que se
centre en obtener un buen servicio y buena calidad sin
tomar en cuenta el precio del mismo, por tanto quien se
acondiciona a estas características son los NSE A-B y es
prioritario tenerlos en consideración dentro del estudio.
b. Distribución de los gastos del hogar según NSE
Según la distribución de gastos se selecciona el “Grupo 2:
Vestido y calzado”, ya que dentro del porcentaje de
personas que invierte en este rubro se ubican las personas
de nuestro posible mercado.
2.1.2 Universo
TABLA N°13
DETERMINACION DE UNIVERSO PARA ESTUDIO DE MERCADO
HUANCAYO PROVINCIA
VALORES RESULTANTES PORCENTAJES
Población por Distrito. 112,054 146,847 77,392 24.0% 31.5% 16.6%
Población por Zona Urbana. 110,303 139,380 73,371 98.4% 94.9% 94.8%
10.8% 10.0% 5.2%
UNIVERSO 1,958.00
Fuente: INEI. Censo de Población y viviendo 2007, APEIM 2008.
Elaboración: Propia. Huancayo, Setiembre 2012
2.1.3 Muestra
2.1.3.1 Método de muestreo
Aleatorio simple, con población finita
2.1.3.2 Tamaño de la muestra
El tamaño de la muestra será definido por la formula de
población finita:
Fórmula:
Cálculos:
Variables de Formula
N 1958
P 73 %
Q 27 %
Z 1.96
E 5 %
n 263
La fórmula nos indica que se deben realizar 263 encuestas.
2.1.3.3 Distribución de encuestas
Con el fin de distribuir las encuestas entre los 3 distritos, se ha
puesto el porcentaje que cada distrito representa del universo
resultante, y en base a este porcentaje se ha obtenido el cuadro
mostrado a continuación donde se aprecia el número de
encuestas que se realizara por distrito.
TABLA N°14
DISTRIBUCION DE ENCUESTAS
Huancayo El Tambo Chilca
40 % 47 % 13 %
Encuestas 105 124 34
Elaboración: Propia. Huancayo, Setiembre 2012
2.1.4 Cuestionario de Encuesta Concluyente para “Una Tienda Virtual”
ESTUDIO DE MERCADO PARA “Una Tienda Virtual”
Buenos días Sr(a), somos alumnos de la facultad de
Ingeniería estamos realizando un estudio de mercado para
...