TEMA 2. DOCUMENTAL “COMPRAR, TIRAR, COMPRAR”

Juan Alonso Rodríguez.

TEMA 2. DOCUMENTAL “COMPRAR, TIRAR, COMPRAR”.

1. ¿Qué es la obsolescencia programada o planificada? Indicar los argumentos a favor y en contra que se mencionan en el documental.
2. En el documental se hace referencia a dos momentos del pasado en el que se inician y se desarrollan prácticas de obsolescencia programada (años 20 y años 50). ¿Qué filosofía de marketing predominan en esos momentos? ¿Cómo se relacionan con la obsolescencia programada?
3. Vincule el problema de la obsolescencia programada con las limitaciones de orientación del marketing al consumidor y sus consecuencias.
4. El marketing trata de lograr la satisfacción al consumidor, pero en el documental se indica que el marketing crea un consumidor siempre insatisfecho. ¿Cómo explicaría esta paradoja?

1. Fenómeno por el cual las empresas producen artículos de consumo con una fecha de deterioro programada, para que el ciudadano esté siempre consumiendo y para que, al mismo tiempo, esa empresa pueda seguir dando trabajo a sus empleados.

Argumentos a favor:

• Mantiene activa la economía para que siga creciendo.

Argumentos en contra:

• Genera necesidad de consumo innecesarias.
• Falso sentimiento de satisfacción.
• Grandes cantidades de residuos.

1. En los años 20, predomina la orientación del marketing a las ventas. Se relaciona con la obsolescencia programada puesto que su objetivo es conseguir el mayor número de ventas posibles y crea nuevas necesidades de consumo.

En los años 50, predomina la orientación del marketing al consumidor. Se relaciona con la obsolescencia programada puesto que sabe cuáles son las necesidades y deseos de los consumidores y son más efectivos a la hora de vender.

1. Las similitudes de la obsolescencia programada con las limitaciones del marketing al consumidor son que ambas no buscan la plena satisfacción de los consumidores, sino que quieren mantener vivos sus deseos de más consumo e insatisfacción. Esto ha dado lugar a un consumo en masa cada vez mayor y ha generado una gran cantidad de residuos.

Otro factor en común es que la tecnología de las empresas es cada vez mejor consiguiendo así un mayor grado de competitividad.

1. El objetivo del marketing es lograr la satisfacción al consumidor, dándole a conocer los productos necesarios para ello, pero este a su vez genera cada vez más necesidades, las cuales son muy difíciles satisfacer todas, dando lugar a la insatisfacción del consumidor.

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