Diseño Sustentable, Tonalidades del Verde

Introducción

Hoy en día la sociedad lucha por lograr un grado de sustentabilidad que antes no estaba presente en nuestra cultura. Los avances dentro de las industrias comerciales nos han llevado a observar que no se puede seguir viviendo de la misma forma y esperar que el planeta tenga los suficientes recursos para nosotros y futuras generaciones. Es por eso, que surgen las tonalidades verdes del diseño para ayudar a enfrentar este problema. En este ensayo se va a hablar y analizar las tres tonalidades verdes: Green Design, Ecodiseño & Diseño Sustentable; al igual discutir ejemplos y saber cuál es el impacto de cada una en el diseño gráfico. Las tres tienen diferentes objetivos pero de cierta forma logran crear conciencia ambientalista. Eso me lleva a plantear la pregunta: ¿Enserio es necesario, como diseñador, tener el conocimiento de que son las tonalidades verdes del diseño y saber cómo usarlas?

Desarrollo

Green Design (Verde Claro)

El Green Design, también conocido como el verde claro, es el primer intento a la sustentabilidad y la primera tonalidad verde. Este abre las puertas al movimiento verde; el cual trataba de tener un enfoque más ambientalista pero resulto que solo era una visión muy superficial. “[…] era demostrar que éste no se contraponía a la industria, sino por el contrario, que esta práctica continuaba una línea a favor de la productividad y de los beneficios comerciales para lograr un incrementado enverdecimiento de la industria.” (S.A., S.A.) El Green Design surge de la idea que ya no se tiene que consumir tanto y el estilo de vida de la sociedad se tiene que cambiar. Estos nuevos ideales que se estaban planteando iban en contra de la industria comercial, la cual tiene como objetivo vender. La estrategia que se desarrolló fue la creación de productos verdes que aumentarán las ventas en la industria comercial. (Robertson, J., 1989)

Entre tanto, fue en 1990 que la exposición de Green Design: Beyond the Bandwagon empezó a crear conciencia de la practica errónea que promovía el Green Design. A pesar de los esfuerzos para crear más conciencia sobre el problema se generó un crecimiento en el consumo de productos “verdes”. (Robertson, 1989)

Por ejemplo, las bolsas reutilizables que se pueden adquirir en los supermercados; si es un producto que ayuda al medio ambiente, pero si no se usa contantemente estas bolsas de tela su objetivo resulta inútil. Al no utilizarlas solo refuerza la idea del Green Design, incrementar las ventas pero no causar ningún impacto positivo.

Por esta razón, la siguiente tensión resulto en la venta de productos ambientalmente benignos, ofrecían durabilidad o el uso compartido. Fue James Robertson quien identifico que a pesar de la venta de productos benignos, los productos aun iban en contra de crear más conciencia ambientalista. (S.A., S.A.)

Además, fue John Elkinton, consultor ambientalista, el que argumentaba que la practica verde del Green Design no interfería con el éxito comercial. (S.A., S.A.)

Sin embargo, con estas nuevas ideas aumento tensión en el aspecto de disminuir el consumo y la presión por cambiar el estilo de vida; indirectamente, estos problemas estaban afectando al diseño. Aun cuando era una práctica superficial en los años 80, las empresas se enfocaban principalmente en el Green Design. Eso logro que los clientes se identificaran con niveles de una conciencia ambientalistas más profundos, exigiendo cambios en los principios del Green Design. La solución al problema era despertar la preocupación en el área del diseño y lograr que las críticas que se encuentran en el Green Design se mejoraran con las futuras soluciones que los diseñadores iban proporcionar. Esto resulto en el primer obscurecimiento de la tonalidad verde. (S.A., S.A.)

Ciertamente, es obvio que las tonalidades más obscuras, el Ecodiseño y Diseño Sustentable, (que se explicaran más adelante) crean más benéficos para el medio ambiente. Estas no buscan aumentar las ventas sino cambiar las ideas que tiene la sociedad para crear solución al problema ambiental. (Robertson, 1989)

Ecodiseño

El Ecodiseño, también conocido como el verde medio, empezó en los años 80, después del Green Design, cuando la sociedad quiso un cuidado con más profundidad hacia el medio ambiente. Se considera que el libro Ecological Design: A New Critique fue el que empezó la tendencia de usar el diseño para ayudar o mejorar al mundo. En el Ecodiseño: “Se fortalece la conciencia ambiental y se busca un equilibrio en la industria. De manera que se refuerzan los valores de ética y de responsabilidad.” (S.A., 2017)

Es decir, el Ecodiseño no solo se preocupa por crear un trabajo con armonía o utilidad, pero ir más allá y buscar el impacto que puede tener el producto. En esta tonalidad del verde se toman en cuenta las repercusiones ambientales que tengan los productos en el planeta. Se consideran las variables que vienen antes, durante y después del proceso; y ya no solo enfocándose en las necesidades del cliente. ¿Cómo lograr que un diseño se convierta en Ecodiseño? Hay varias áreas en las que un diseñador se puede enfocar para lograr un producto más amigable con el medio ambiente. Son las siguientes: reducción de material, tomar en cuenta lo que emite al mundo durante su proceso de creación, diseño por desmontaje, materiales “bio” o “eco” y durabilidad. “Lo que se busca es que el uso del bien nace de la necesidad de realizar una acción y no del deseo de posesión del objeto en sí mismo”. (Galindo, S.A.)

Sobre todo, para saber cómo contribuir al Ecodiseño tenemos que saber cómo diseñar, que material se usara, como se manufactura, como se transporta y como se usara y aspectos legales. Para eso hay que saber dónde va a terminar el producto, solo hay cuatro posibilidades: reciclado, composta, incineración o tirarlo en algún terreno. Como diseñadores se tiene que tomar en cuenta cada una de estos puntos durante el tiempo de creación.

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