INTELIGENCIA DE MERCADOS

Parte 1

1. Define con tus palabras los siguientes conceptos:

1. Censo.- Es una herramienta donde te indica el número exacto de personas en un territorio especifico, donde sabes el número total de la población a la que quieres investigar.

1. Muestra-  es un pedazo de tu población, donde tomas un subgrupo especifico.

1. Población meta.- la población meta te indica y te hace saber quiénes son elegidos para hacer el estudio y quiénes no.

1. Supón que formas parte de una agencia de investigación de mercados y Nissan te ha contratado para llevar a cabo un estudio con el que se desea conocer la percepción del consumidor con respecto al desempeño del modelo MARCH lanzado recientemente. Realiza lo siguiente:

1. Define la población meta de la investigación (considera que la percepción se da una vez que se ha comprado el producto).

Rango de edad entre 25 a 35 años, por lo regular son mujeres que trabajan y buscan un carro ahorrador de gasolina, que les de mas beneficios que desventajas, solteras

1. Desarrolla el objetivo general de la investigación.

• Saber el posicionamiento en la mente del consumidor y conocer la percepción  acerca del modelo MARCH de nissan.

1. Indica dos objetivos específicos.

• Cuál es la conclusión del consumidor acerca del modelo march
• Saber la comparación acerca del modelo march y otros carros de la misma área de la competencia

1. Diseña un cuestionario de 10 a 15 preguntas con base en las escalas nominal y ordinal.

1. ¿Tiene auto propio?

A= SI   B=NO

1. ¿Considera que es importante la marca del automóvil?

A= Mucho      B= Poco      C= regular

1. ¿Se siente satisfecha al tener un carro totalmente suyo?

A=Muy satisfecha        B)Poco satisfecha

1. ¿Qué prefiere en un carro? Enumere del 1 al 5?

Calidad……

Que no gaste mucha gasolina……

Barato…….

Tamaño…….

Que sea rápido…….

1. ¿Cuál es la opción ideal estándar o automático?

A= Estándar      B=Automático     C=No me fijo en eso

1. ¿Qué rango de precio estaría dispuesta a pagar por el carro que tiene en la imagen?

1. ¿Del 1 al 5 elija el color que más le gustaría el color de su auto?

1. ¿Usted ha tenido en algún punto de su vida un auto de la marca Nissan?

A= SI      B=NO    C=UN FAMILIAR

1. Lo que más le interesa en un auto propio es………………

1. ¿Había escuchado sobre nuestro modelo March?

A=SI    B=NO

1. ¿Qué opina de nuestro auto?

1. ¿Lo compraría?

      A= SI     B= TAL VEZ

1. ¿Cómo lo describiría?(SELECCIONE)

1. ¿Ha visto alguna campaña de este modelo nissan? ¿En qué medio?

            A= SI                         B=NO

 A) RADIO    B) TELEVISION

Parte 2

1. Integra la información que encontraste sobre las técnicas de muestreo y elabora una tabla como la siguiente:

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