Medios impresos

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN 5

Unidad II.- Los medios impresos 7

2.1 El Periódico: Concepto 7

2.1.1 Clasificación 7

2.1.2 Por su tamaño 8

2.1.3 Por su frecuencia de aparición 8

2.1.4 Por su contenido editorial 8

2.1.5 Por su circulación 9

2.2 Función dinámica: Ventajas y Desventajas 9

2.2.1 Acumulación de lectores 10

2.2.2 Continuidad del medio 10

2.2.3 Factores internos 10

2.2.4 Características cualitativas: Imagen, Estilo y Prestigio 11

2.3 Selección, Contratación y Evaluación 13

2.3.1 Costo por millar 13

2.4 La Revista: Concepto 14

2.4.1 Clasificación 14

2.4.2 Por su contenido editorial 15

2.4.3 Por su tamaño 15

2.4.4 Por su frecuencia de aparición 16

2.4.5 Por su circulación 17

2.5 Función dinámica: Ventajas y Desventajas 19

2.5.1 Acumulación de lectores 19

2.5.2 Características cualitativas: Imagen, Estilo, Prestigio 20

2.6 Selección, Características y Evaluación 21

2.6.1 Costo por millar 21

Unidad III.- Medios Electrónicos 22

3.1 La televisión 22

3.1.1 Función dinámica: Ventajas y Desventajas 25

3.1.2 Acumulación de auditorio 26

3.1.3 Frecuencia y permanencia del medio 26

3.1.4 Factores internos del medio 27

3.1.5 Características cualitativas: Imagen, Estilo, Prestigio 27

3.1.6 Selección, contratación y supervisión 28

3.2 La Radio 28

3.2.1 Función dinámica: Ventajas y Desventajas 28

3.2.2 Acumulación de auditorio 30

3.2.3 Frecuencia y permanencia del medio 32

3.2.4 Factores internos del medio 32

3.2.5 Características cualitativas: Imagen, Estilo, Prestigio 33

3.2.6 Selección, contratación y supervisión 33

3.2.7 Costo por millar 36

3.3 El Cine 36

3.3.1 Función dinámica: Ventajas y Desventajas 37

3.3.2 Acumulación de auditorio. Promedio semanal de asistencia. Aforo 37

3.3.3 Frecuencia y permanencia del medio 38

3.3.4 Selección, contratación y supervisión 39

3.3.5 Costo por millar 39

3.4 Internet 40

3.4.1 Función dinámica: Ventajas y Desventajas 42

3.4.2 Los portales y los sitios web 43

3.4.3 Características cualitativas: Imagen, Estilo, Prestigio 43

3.4.4 Métodos para medir la efectividad publicitaria 44

3.4.5 Costo por millar 44

CONCLUSIÓN 45

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 46

INTRODUCCIÓN

Comunicar fue uno de los primeros procesos que desarrollo el ser humano en la tierra, al principio las relaciones interpersonales no eran más complicadas que unas cuantas señales y ruidos desarticulados para tratar de expresar alguna idea o -básicamente y por orden natural- alguna necesidad. Los procesos de comunicación siempre fueron necesarios y con la evolución intelectual de las civilizaciones se fueron haciendo más complejos, llegamos entonces a un punto cumbre de las antiguas civilizaciones: los métodos de escritura, llámese alfabeto o abecedario o cualquiera que sea el nombre que se le otorgue los iconos gráficos jugaron un papel trascendental en la evolución de la comunicaciones. La palabra oral encontró una nueva forma de ser expresada, después de esto se crearían pronto reglas de pronunciación e incluso de escritura.

La escritura es de las primeras formas de dar a conocer algo, en los viejos mercados ya se utilizaban símbolos escritos para promocionar productos.

De esta forma y con el paso del tiempo se innovaron procesos comunicativos y la forma de darlos a conocer se hizo cada vez más accesible, la comunicación se diversifico y se masifico de forma impresionante debido a que todos tenían algo que dar a conocer o algo que expresar. Se realizaron grandes avances en la forma de comunicar las cosas y se inventaron nuevas formas de hacerlos, los sectores sociales encontraron la manera de explotar las nuevas tecnologías al servicio de la comunicación.

En la contemporaneidad tenemos medios de comunicación que ya no son tan interpersonales tanto como masivos y generales. Los medios de comunicación impresa fueron los primeros en ser masificados y aceptados, en su forma de periódico o en su forma de revista la letra impresa se hizo común para el público que la acepto. Después se innovan los medios masivos y en gran parte esto se da gracias al desarrollo tecnológico de la época. Los medios electrónicos son la forma de llegar a un público cada vez mayor. El radio llega a personas en lugares cada vez más lejanos y ofrece una amplia variada de contenido, o al menos una nueva forma de concebir los medios. Con la televisión se crea una nueva forma de comunicar que aún sigue subsistiendo, anunciantes aprovechan que es un medio de gran alcance para promover y proyectar en la pantalla sus fines. Como antecesor de la televisión está el cine que era en principio un medio masivo pero exclusivo para algunos sectores, la pantalla grande mostraba ya imágenes en movimiento y hasta el momento (ahora más accesible y común) se utiliza para la publicidad de productos. Y como una nueva tendencia se encuentra el internet aunque aún es muy ambiguo definirlo y sobre todo explicarlo debido a que aún su desarrollo no ha concluido, pero destacamos que es un medio incluso más masivo que los anteriores y tiene una gran proyección. Todos los medios antes descritos tienen su pro y su contra.

Por otro lado la creación de medios masivos atrajo la mirada de los comerciantes que utilizaban y utilizan los medios para dar a conocer sus productos o sus fines, se crearon nuevas formas de medir que tanto repercutía el contenido proyectado y hoy no podría concebirse el comercio sin los medios masivos.

La masificación del comercio es ahora para la sociedad un tema tan común que ya no es de extrañarse ver contenido cada vez más comercial y extenso en los medios, quizá habría que recalcar que por ahora el principal papel lo juega la televisión por ser un medio consolidado y probado en su alcance. Las campañas publicitarias se nos muestran sin tapujos ni recatos.

Es ahora un tema común el papel que juegan los medios masivos en la comercialización. Sin embargo aún debemos conocer todos los aspectos que rodean su uso, control y supervisión para entender más acerca

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