Product Placement. La Costeña

Product Placement.

Práctica de incluir el nombre, producto, señalización o cualquier artículo de merchandising de una marca, en algún medio con el fin de incrementar la notoriedad y el reconocimiento inmediato de la marca en el punto de compra. La meta principal es lograr que la marca en cuestión éste más presente en la vida de los consumidores.  Es un fenómeno publicitario que empieza a tener desarrollo y que tiene como característica llegar a un acuerdo con las cadenas productoras p que estipule el tiempo en el que la marca esta presente en el medio.

Debe, o debería ser algo que lo asocies indirectamente, que sea algo que no sea impuesto sino que vaya de la mano con el medio. Debe ser natural, que parezca que el producto esté ahí por mera casualidad. No se busca tanto contenido ni producción, simplemente que el producto aparezca mencionado, o físicamente de forma correcta.

El cine puede ser el medio perfecto para poner este tipo de publicidad, debido a que el cine es considerado un producto de consumo multitudinario, en el cual la publicidad siempre está presente  pero este tipo de publicidad en específico genera mayor impacto visual y mayor recuerdo. También se puede implementar en la televisión, en las series y videojuegos. Es una forma de hacer ver a la gente que el producto forma parte de su vida diaria. La idea es que sea de manera discreta y que al ver la película, serie o videojuego  lo relacionemos con la marca. Otra ventaja es que también permite financiar proyectos vinculados al mundo del entretenimiento.

La Costeña

Una buena propuesta para la costeña es el cine, ya que la marca tiene alcance internacional, lo que quiere decir que es conocida en distintas partes del mundo. Las películas que llegan a la pantalla grande tienen mucho más alcance que una serie, ya sea nacional o internacional.

En casi todas las películas salen restaurantes, cocinas, o algo relacionado con la comida. Puede ser tan simple como poner una lata de La Costeña en cada mesa de un restaurante o en la cocina de los actores y que lo utilicen cuando cocinen. También puede ser en un super, que salga acomodado entre los otros productos y  puede ser hasta que el personaje compre el producto.

Debe ser de forma natural, que en algún momento se mencione la marca pero de forma casual, que no parezca forzado.

También creo que una buena opción es en programas mexicanos tipo “Hoy”, “Sabadazo” entre otros, ya que tienen mucho rating, y es la marca número uno consumida por mexicanos. También en esos programas tienen una parte donde se cocina algo, puede ser el producto patrocinador y que mencionen que la receta contiene algún producto de La Costeña, para darle un toque mexicano o algo así.

La última opción puede ser que patrocine alguna causa de las más necesitadas en México, como la pobreza, que entregue despensas a gente de bajos recursos e invitar a la gente a repartirlas por todas las partes del mundo. Hacer al consumidor parte de una buena causa, y crear una buena imagen de la marca.

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