SEMANA 9 FAMILIA – GRUPOS DE REFERENCIA
Enviado por Leonela Aquino • 1 de Diciembre de 2020 • Apuntes • 4.315 Palabras (18 Páginas) • 134 Visitas
SEMANA 9
FAMILIA – GRUPOS DE REFERENCIA
CONCEPTO:
Son dos o más personas que se relacionan por consanguinidad, matrimonio o adopción, y que habitan en la misma vivienda. La familia es el grupo social más importante.
Romies: Mi amiga y yo vivimos bajo el mismo techo somos familia. |
TIPOS DE FAMILIAS:
- Pareja Casada: Formada por pareja de esposos (hombre y mujer) jóvenes sin hijos, o parejas adultas que viven solas.
- Familiar Nuclear: Formada por pareja de esposos (hombre y mujer) y uno o más hijos.
- Familiar Exagerada: Formada por una familia nuclear, más la presencia por lo menos de un abuelo, tío, primo, etc. EJM: Mi papa y mi mamá, mi hermana con sus hijas y mi tio con su hijos. Aquí existen tres familias.
- Familias de un solo progenitor: Donde la madre o padre convive con al menos un hijo. Es cuando de los papás físicamente no esté. EJM: Viajes, muerte, etc.
FUNCIÓN DE SOCIALIZACIÓN
Familias
La socialización de los miembros de la familia es una función familiar esencial. Este rol socializador debe ser asumido por los padres. Los padres son los principales responsables de que los hijos se inserten en la sociedad. A los niños se les inculca valores básicos, y normas congruentes con su cultura.
Niños Consumidores
La socialización de los niños como consumidores, es un proceso por el cual adquieren las habilidades, conociemtos, experiencias actitudes para cumplir una función como consumidores. En una primera etapa, los niños consideran a la familia como una fuente confiable de información para desarrollar sus preferencias. Luego, amplian sus grupos de referencia y tienen a confiar más en amigos, compañeros o ídolos.
Adulto Consumidores
El proceso de socialización no es exclusivo de la infancia. Se extiende a lo largo de toda la vida.
[pic 1]
Es importante ver como existen marcas que se transmiten de padres a hijos: transferencia de marca intergeneracional.
Adulto Consumidores
- Bienestar Económico: Proveer de recursos financieros para los dependientes.
- Apoyo Emocional: Proveer apoyo, motivación, unión y ayuda en la toma de decisiones.
- Estilos Adecuados: Establecer normas (hora de TV, hora de llegada, permisos para salir,etc). Actividades familiares.
TOMA DE DECISIONES
Cada miembro de la familia podría tener un rol en el proceso de compra. Los roles en este proceso pueden ser compartidos, o en ocasiones exclusivo de un solo miembro. El único rol de la familiar que uno no puede hacer es el influenciador.
En la Familia[pic 2]
En los hogares, unos miembros ejercen más influencia sobre otros, en las compras determinados productos. Esta influencia variará según la categoría que analicemos.
Cada miembro de la familiar podría tener un rol en el proceso de compra. Los roles en este proceso pueden ser compartidos, o en ocasiones exclusivo de un solo miembro. Por ejemplo: Desodorantes, Shampoo, Maquina de afeitar.
Entre Cónyuges
A los mercadólogos les interesa conocer la cantidad de influencia qie ejerce cada uno de los conyugues al momento de tomar decisiones sobre el consumo de la familia. Esta influencia de los conyugues en las compras se clasifican en:
- Decisiones dominadas por el esposo.
- Decisiones dominadas por la esposa
- Decisiones conjuntas (hijos y padres)
- Decisiones autónomas (hijos)
CICLO DE VIDA FAMILIAR – TRADICIONAL
El CVF tradicional es una serie progresiva de fases por las que atraviesan muchas familias. Nos ayuda para segmentarlas:
- SOLTERÍA 🡪 ADULTO JOVEN, SOLTERO QUE VIVE SEPARADO DE SUS PADRES.
Tiene empleo a tiempo completo, y algunos son estudiantes de licenciatura o postgrado. Sus gastos principales se concentran en el alquiler de vivienda, mobiliario básico para el hogar, compra y mantenimiento del automóvil, viajes y diversiones, así como ropa, accesorios.
- LUNA DE MIEL 🡪 UNA PAREJA CASADA, DE JOVENES SIN HIJOS.
Esta etapa, inicia en el juramento matrimonial, y culmina con la llegada del primer hijo. Ambos trabajan y se ponen de un ingreso combinado que permite gozar de un estilo de vida con mayores oportunidades de realizar compra de bienes, de ahorrar p de intervenir sus ingresos adicionales.
- PATERNIDAD 🡪 PAREJA CASADA, AL MENOS UN HIJO QUE VIVE EN EL HOGAR
Desde la llegada del primogénito, suele prolongarse por unos 20 años. Los recursos financieros cambian significativamente (altos gastos), a medida que uno o ambos progenitores progresan en su carrera, y conforme se incrementan las responsabilidades de crianza y educación de los hijos.
- POST-PATERNIDAD 🡪 PAREJA CASADA DE MAYOR EDAD, SIN HIJOS QUE VIVEN EN EL HOGAR
En esta etapa, todos los hijos se han marchado del hogar dependiendo de la cultura este proceso puede ser liberador para algunos y traumático para otros. Los padres tienen la oportunidad de hacer todo lo que no pudieron hacer cuando sus hijos viven dentro de su hogar. Es el tiempo adecuado para viajar, divertirse, re-amoblar la vivienda. Disfrutan de mayor holgura económica.
- DISOLUCIÓN 🡪 SOLO SOBREVIVE UNO DE LOS CONYUGES
Ocurre cuando sobrevienen la muerte de alguno de los conyugues. El conyugue sobreviviente en muchos casos se ajusta a un estilo más modesto. Dependiendo de la cultura del país, nivel socioeconómico o si tienen el apoyo de sus familiares, el gasto (soles) el cuidado de su salud, cuidado personal y rehabilitación física puede ser alto. Se recomienda continuar socialización.
CICLO DE VIDA FAMILIAR – NO TRADICIONAL[pic 3]
El CVF No tradicional incorpora nuevas condiciones sociales, que el ciclo de vida tradicional no considera. Este CVF No tradicional es resultado de las altas tasas de divorcios y causa del nuevo de la mujer en el mundo laboral y profesional.
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