Guia Creativa Vs Guia Publicitaria

TEMA

ANALISIS COMPARATIVO DE LA GUIA CREATIVA Y LA GUIA PUBLICITARIA

ELABORADO POR

JOSE H DOPESO M

FACILITADOR

HERMELINDA VIGIL

* Por audiencia meta o mercado meta

Esta orientada al consumidor se destina a los que compran el producto para su uso personal o para uso ajeno, ejemplo: RASTRILLOS o GILLETTE

Y orientada a alas empresas se destina a los individuos que compran productos específicos o servicios para usarlos en la compañía, ejemplo: PROMOVER ARTICULOS DE LIMPIEZA INDUSTRIAL

* Por zona geográfica

Publicidad local

Publicidad regional

Publicidad nacional

* Por medio

Exterior

Impresa

Radio y tv

Internacional

Por propósito

Publicidad de productos: promueve la venta de bienes y servicios, ejemplo: EXPO VIVIENDA

Publicidad no orientada a los productos: promueve filosofía de la organización ejemplo: MACRO VENTA FORD

Publicidad comercial: promueve servicios y productos, ejemplo: JABON LAVATRASTES AXION

Publicidad no comercial: patrocinan instituciones de caridad o no lucrativa, ejemplo: CRUZ ROJA

Publicidad orientada a la acción: estimula a una decisión inmediata por parte del lector, ejemplo: PUBLICIDAD LIFE

Publicidad de reconocimiento: intenta crear la imagen de un producto o familiaridad con su nombre y con su empaque, ejemplo: GOBIERNO DEL ESTADO, NIKE

Ahora bien después de esto podemos hablar del equipo creativo, el cual se divide en:

* Redactor del texto: produce el mensaje verbal, el texto del anuncio

* Director de arte: se encarga de la dimensión no verbal del mensaje ósea el DISEÑO

* Director creativo: es el encargado de supervisar a estos dos y le da la forma definitiva al anuncio.

Estos tres en conjunto se les dan el nombre de CREATIVOS, ellos son capaces de que el anuncio tenga la dimensión de resonancia y de relevancia por ejemplo.

ADIDAS “nothing impossible”

Hay que recordar que la estrategia publicitaria consta de cuatro elementos

* Audiencia meta

* Concepto del producto

* Medios de comunicación

* Mensaje publicitario

Después de establecer los objetivos y las estrategias generales se redacta la estrategia publicitaria deseada a esto se le conoce como BRIEF o GUIA CREATIVA, para realizarlo es importante conocer:

* ¿Quien? Es el prospecto definido por las cualidades conductuales, geográficas, demográficas y psicográficas

* ¿Por qué? Tiene deseos y necesidades especificas, hay dos tipos de mensajes:

Racionales: se dirigen a la necesidad práctica y funcional del producto o servicio

Emocionales: se dirigen a las necesidades psicologías y sociales del consumidor.

ENFOQUENECESIDADES | TEMAS PUBLICITARIOS |

| RACIONALES | EMOCIONALES |

AUTORREALIZACIÓN | Oportunidad de mas tiempo libre Eficiencia de operación o uso | Ambición Prevención de tareas laboriosas Curiosidad entrenamiento | Placer de la reacción Sencillez Deporte/juegos/actividad física

ESTIMACIÓN | Confiabilidad de la calidad Confiabilidad de uso Incremento de ingresos Variedad de selección | Orgullo en el aspecto personal Orgullo en la posesión | Estilo/ belleza gusto |

SOCIALES | Pulcritud Ahorro en la compra | Cooperación Dedicación a otros Sentimiento de culpabilidad Humorismo Comodidad en el hogar | Romance Atracción sexual Logro social Aprobación social Simpatía por la gente |

SEGURIDAD | Durabilidad Protección para otros Seguridad | Miedo Salud Seguridad |

FISIOLÓGICAS | Descanso o sueño | Apetito Comodidad personal |

* ¿Que? Ofrece el producto

* ¿Dónde y Cuándo? A través de que medios y como se comunicaran los mensajes, en que fechas

* Que estilo y enfoque, o tono se usaran en la campaña

Campaña publicitaria

Una campaña publicitaria es el conjunto de estrategias mediáticas utilizadas para conseguir algún objetivo empresarial o de una organización La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico.

Clasificación según sus objetivos

• Introducción: Cuando un producto recién se lanza al mercado

• Mantenimiento: Para un producto que ya se encuentra en el mercado

• Competencia: Para competir a la par de la competencia.

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